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중국 이커머스 대공습, 유통 생태계가 흔들린다[이정희의 경제돋보기]

통계청 발표에 따르면 지난해 온라인 해외직구매액은 6조7567억원으로 전년 대비 26.9% 증가한 것으로 나타났다. 이 중에서 중국으로부터의 직구액은 3조2873억원으로 전년 대비 121% 급증했다. 이는 전체 해외직구액의 48.7% 규모이다. 알리익스프레스, 테무, 쉬인 등 중국 이커머스가 한국에 진출하여 공세적으로 사업을 확대한 것이 중국 직구액 급증의 주요 원인이다.해외직구는 관세 및 부가세 면제 혜택을 받고 있다. 해외 직구매 물품은 가격이 150달러 이하이면 무관세로 통관되며, 국내에서 구매할 때 과세되는 부가세도 없기에 국내 유통업체를 통한 구매에 비해 상당히 저렴하게 구매할 수 있다. 알리와 테무는 이런 해외직구매의 장점을 최대한 살려 소비자에게 중국산 상품을 저가로 직접 공급하는 방식으로 가격경쟁력 효과를 크게 얻고 있다. 데이터 기반 기업 및 시장분석업체인 와이즈맨·리테일·굿즈에 따르면 지난 1월 알리의 월간활성화이용자수(MAU)는 717만 명으로 전년 동기 336만 명 대비 2배 이상 증가했다.지난해부터 알리는 온라인 앱(App)에 K-베뉴롤을 론칭해 국내 제품도 취급하고 있다. 당분간 수수료도 받지 않고 상품을 거래해 주면서 대기업을 포함한 국내 제조업체 상당수가 알리에 대한 자사 상품 공급을 늘려가고 있다. 이렇게 공격적인 마케팅을 펼치면서 중국 이커머스들이 국내 온라인시장에서 빠르게 시장 비중을 키워가고 있고 조만간 상당한 비중을 차지할 것으로 보인다.코로나19 사태와 함께 시작된 중국의 내수시장 침체가 지속되는 가운데 중국에 생산물 재고가 쌓이면서 중국 이커머스들이 해외 진출을 확대하고 있다. 그동안 누적된 중국 내 재고를 해외에 싼 가

2024.03.04 09:06:37

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[special] “中 네 마리 용 韓 상륙…유통 시장 대전환”

“각기 다른 4인 4색 네 마리 용이 한국 시장을 공략할 것이다. 이미 미국 시장에서는 네 마리 용이 아마존을 바짝 뒤쫓고 있다.”박승찬 용인대 중국학과 교수 겸 중국경영연구소장은 알리익스프레스, 테무, 쉬인, 틱톡샵을 ‘중국의 네 마리 용’이라고 표현했다. 우리나라에는 알려진 지 얼마 안 됐지만 중국 이커머스 플랫폼의 돌풍은 이미 북미 지역을 휩쓸고 있다. 박 교수는 “미국 여대생을 인터뷰해보면 스마트폰에 테무, 쉬인 등 2개의 애플리케이션은 거의 다 깔려 있다. 네 마리 용이 아마존을 공격하고 있는 형국”이라면서 “이들 플랫폼이 한국 시장에 진출하면서 국내 기업들도 긴장하기 시작했다. 앞으로 홈쇼핑, 온라인 쇼핑몰을 막론하고 유통 비즈니스 방식의 대전환이 일어날 것이다”라고 했다. 중국 이커머스 플랫폼은 국내 유통 시장을 어떻게 변화시킬까. 또 이들 플랫폼의 핵심 무기는 무엇일까. 박 교수와 함께 이야기 나눠봤다. 국내에서 중국 직구가 주목받고 있다. 배경은 무엇인가. “우선 경제적인 측면과 맞물려 있다. 글로벌 경제가 안 좋은 상황이고, 한국도 물가가 상승하다 보니 더 저렴한 제품을 찾고자 하는 소비자 정서가 커졌다. 이미 한국 이커머스 플랫폼에서 판매되는 많은 제품이 ‘메이드 인 차이나’다. 중국 이커머스 플랫폼에서 구매한 동일 제품 대비 가격 차이가 너무 난다. 물론 국내 플랫폼에 입점한 셀러들은 어느 정도 품질이 보장된 제품 위주로 선별해 판매하고 있긴 하지만, 그렇다 하더라도 가격 차이에 대한 소비자의 실망감이 워낙 커 중국 직구의 활성화로 이어지고 있다고 본다.”중국 이커머

2024.01.29 10:07:14

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중국 이커머스 대공습, 유통 생태계가 흔들린다[이정희의 경제돋보기]

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