브랜드 시대다. 개인이건 기업이건 브랜드 관리에 목숨을 걸고 있다. 특히 기업들이 쏟는 노력은 대단하다. 브랜드 파워를 키우기 위해 투자를 아끼지 않고 CEO들의 관심도 뜨겁다. 브랜드 하나가 기업 전체의 운명을 좌지우지하니 그럴 만도 하다. 문제는 좋은 브랜드는 하루아침에 만들어지지 않는다는 점이다. 꾸준한 관리와 투자가 뒤따라야 하는 법이다. <한경비즈니스>가 브랜드 컨설팅기업인 브랜드스톡과 공동으로 선정한 ‘2005 대한민국 100대 브랜드’의 성공노하우를 소개한다.