세계 최고의 브랜드는 무엇일까. 최근 미국의 브랜드전략 컨설팅업체인 인터브랜드는 최근 세계의 주요 2천개 브랜드의 시장가치를 조사, 10억달러가 넘는 상위 60개를 발표했다.조사 결과 「넘버 원」 자리에는 코카콜라가 선정됐다. 코카콜라는 최근의 오염스캔들에도 불구하고 8백38억달러(약 1백조원)의 브랜드 가치를 인정받아 부동의 세계 최고임을 입증했다. 이어 2위에는 빌 게이츠가 만들어낸 마이크로소프트(MS)가 올랐다. 브랜드 가치는 5백66억달러로 분석됐다.3위는 컴퓨터의 상징으로 자리잡은 IBM이 뽑혔고, 4위에는 종합전기전자 브랜드인 GE가 선정됐다. 두 브랜드는 각각 4백37억달러, 3백35억달러의 브랜드 가치를 갖고 있는 것으로 나타났다. 이어 포드(3백31억달러), 디즈니(3백22억달러), 인텔(3백억달러), 맥도널드(2백62억달러), AT&T(2백41억달러), 말보로(2백10억달러) 등이 베스트 10에 든 것으로 집계됐다. 이번 조사결과 눈에 띄는 것은 인터넷 관련 브랜드의 약진이다. 마이크로소프트가 2위를 차지한 것을 비롯해 아메리카온라인(35위), 야후(53위), 아마존(57위) 등이 급성장을 발판삼아 세계적인 브랜드로 발돋움하고 있는 것으로 나타났다.