20대가 선호하는 스포츠 브랜드는?
아디다스 42% 지지 얻어 1위…“나이키는 옛말”
“너는 내 취향 저격~~. 내 취향 저격~. 말하지 않아도 느낌이 와. 머리부터 발끝까지 다 너는 내 취향 저격. 난 너를 보면 가지고 싶어서 안달이 나~~~.” 최근 핫한 아이돌 그룹 아이콘의‘ 취향 저격’이라는 노래 가사 중 한 소절이다. <캠퍼스 잡앤조이>는 대학생기자단과 모니터단을 통해 스포츠 브랜드 아이템별 선호도를 조사했다.
글 정유진 기자
20대가 선호하는 스포츠 브랜드는? 아디다스 42% 지지 얻어 1위…“나이키는 옛말”
2·3위는 뉴발란스와 리복 차지 노랫말처럼 스포츠 브랜드 역시 대학생들의 취향을 저격한 브 랜드가 마음을 흔들고 있다. 클럽 문화로 대변되는 이른바‘ 놀 이문화’에 익숙한 요즘 대학생들은 새로운 브랜드에 민감한‘ 셀 럽’이 되고 싶기 때문이다. 마이클 조던을 앞세워 세계를 지배하던 부동의 1위 나이키가 철 지난 브랜드가 될 정도로 이미 거리에는 새로운 스포츠 브 랜드가 넘쳐나고 있다. 현재 알려진 스포츠 브랜드만 해도 20 여 가지다. 브랜드별 특징을 일일이 나열할 수 없을 정도다. 이 에 나이키·아디다스·뉴발란스·푸마·리복·NBA·지프 (Jeep)·스케쳐스·휠라 등 세계적으로 알려진 대표 스포츠 브 랜드 몇 종을 선택해 선호도를 조사했다. 그 결과 대학생들이 가장 선호하는 스포츠 브랜드는 아디다 스로, 42%를 차지했다. 이에 대해 업계에서는 농구보다 축구 를 선호하는 요즘 세대답게 리오넬 메시 등의 슈퍼스타를 모 델로 기용한 마케팅 효과가 주효했다고 분석했다. 2~3위에는 각각 뉴발란스(8.5%)와 리복(5%)이 이름을 올렸다. 나이키는 한표도 얻지 못했다. 앞서 나열한 스포츠 브랜드를 제외한 노 스페이스·반스·컨버스·아식스·르까프·스프리스·빈폴 등이 최근 5년 사이에 새롭게 떠오른 것으로 나타났다.‘ 기타’ 가 40.1%나 나온 것은 다소 의외의 결과였다. 이는 연령별· 성별에 따라, 브랜드를 선호하는 취향이 다양해져 2~3개의 브 랜드가 시장을 압도할 만한 장악력이 사라졌기 때문이라는 분 석이다. 선호하는 가방 브랜드 1위는 나이키(31%)로, 그나마 브랜 드 전체 부문에서 구겨진 자존심을 회복했다. 2위는 뉴발란스 (12%)로 집계됐다. 가장 선호하는 신발 브랜드는 나이키 (31.1%), 뉴발란스(17%), 리복(12.42%) 순이었다. 스포츠웨어에서는 아디다스(45.1%)가 단연 앞섰다. 2위는 나이키(28%)였고, 뉴발란스(19.2%)가 3위에 이름을 올렸다.
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