해찬들은 31년의 역사를 가진 전문 장류기업으로 전사적품질관리(TQC) 도입, 고추장 KS 획득, 국내 최대 규모의 논산공장 준공, 생산 및 판매시스템에 대한 ISO9001ㆍ9002 인증 획득 등 최고가 되기 위해 끊임없이 노력하고 있다.1996년 기업이미지 개선 차원에서 새로운 통합 브랜드인 ‘해찬들’을 사용했으며, 2000년에는 브랜드명이었던 ‘해찬들’을 사명으로 변경했다. 이후 뛰어난 제품 품질력으로 소비자들의 신뢰를 얻고, 장류업계에서는 최초로 공장의 설계에서부터 위생관리(HACCP) 시스템을 구축했다.업계 최초로 CI를 도입하면서 공격적인 경영전략과 전략적 광고기획, 마케팅 전략, 사원들의 의식 향상 등에서 많은 효과를 거두었는데 광고를 통한 기업이미지 변화와 매출액에서 확고한 시장 1위를 확보했다.해찬들은 가장 한국적인 고추장과 된장의 맛을 세계화하기 위해 노력하고 있다. 2004년 6,500억원 규모로 예상되는 장류업계의 선두기업인 해찬들은 연 7% 이상의 성장률을 보이고 있으며 2004년에는 1,950억원의 매출을 기록했다.해찬들의 가장 대표적인 제품은 바로 ‘태양초 고추장’이다. 1978년 국내 최초로 찹쌀고추장을 개발해 맛에 대한 호평을 얻기 시작한 해찬들은 92년 ‘태양초 고추장’을 출시했다. 고운 빛깔과 맛있게 매운맛으로 출시 초기 매출 급신장을 이뤘고, 99년부터 지금까지 꾸준히 고추장 시장점유율 1위 브랜드(AC닐슨 조사 2004년 5~6월 해찬들 고추장 45.7%)로 자리매김하고 있다.해찬들이 고추장 시장의 선두를 유지할 수 있는 것은 바로 매운맛이 우수한 ‘태양초 고추장’의 뛰어난 품질력이지만, 그에 더해 품질의 신뢰도를 바탕으로 형성된 ‘착한 사람들이 만듭니다’는 해찬들의 기업이미지가 빠르게 전파돼 ‘태양초 고추장’인 해찬들의 브랜드 인지도를 높인 결과라고 할 수 있다.된장 또한 2001년부터 장류 생산업체들이 잇달아 프리미엄 된장을 출시해 고급 프리미엄 된장 시장을 적극 공략했다. 그 결과 ‘메주뜰 잘익은 된장’에 대한 소비자들의 뜨거운 반응으로 경쟁사와 큰 격차를 보이며 된장 시장에서도 MS 33.9%(AC닐슨 조사 2004년 6~7월)로 1위를 차지한 바 있다.여러 제품 외에도 소비자들의 빠른 소비패턴 변화에 민첩하게 대응, 제품개발을 해오고 있어 ‘태양초 고추장’을 응용한 쇠고기 비빔고추장과 야채비빔고추장, 초고추장의 고급화 제품인 레몬초고추장, 다용도 액상 조미액인 가쓰오장 등과 같은 신제품을 출시해 고객들의 뜨거운 반응을 얻고 있다.해찬들은 ‘고객의 행복실현’과 ‘구성원의 삶의 질을 향상’시키고 ‘기업의 가치창조’를 통해서 ‘인류와 사회에 공헌’하는 미션(Mission)을 바탕으로 ‘풍요로운 삶을 만들어가는 착한 사람들’이라는 비전(Vision)을 실현해 나가고 있다.