아그니즈카 윙클러 지음/존 윌리 출판/226쪽/1999년/$29.9

테크놀러지의 강력한 위력은 현대기업에 많은 변화를 미치고 있다.예컨대 순서대로 진행되던 공정은 동시에 진행되는 공정으로, 계급조직체는 공동합작체제로, 세분화된 작업은 통합작업으로, 합리적인결정은 직관적인 결정으로, 그리고 공정을 앞세웠던 경영은 유연성을 표방하는 경영으로 변모한 것이다.이런 변화는 결과적으로 상표, 광고, 마케팅에 대한 과거의 통념을파괴하고 있는데 이런 변화의 핵심은 시장으로 이르는 기간의 단축을 기업에 강요한다는 것이 저자의 주장이다. 아울러 새로운 상표정책 대안으로 「신속한 속도의 상표정책」을 제시하고 있다. 고도의테크놀러지와 창의적인 아이디어를 주축으로 삼고 있는 최첨단 기업들에 의해서 개발된 이 상표정책은 지금까지 금과옥조로 삼고 있던여섯가지 통념을 뒤집고 있다.이 책은 최근 실증된 실례를 통해서 그 실상을 보여준다. 이와 함께새로운 현실에 적절한 여섯가지 새로운 상품전략을 제시, 설명하고있다.여기서 여섯가지의 핵심은 다음과 같다. 상표정책은 신속하게 결정돼야 하며, 미래 모든 잠재 가능성을 포용할 수 있을 정도로 확장적이면서 고객들이 자기만을 위한 것이라고 생각할 정도의 특수성을띠어야 한다는 설명이다. 아울러 광고는 화살통에 들어 있는 여러개의 화살중 하나일 뿐이고, 큰 아이디어를 상표로 발전시킬 것도강조한다. 상표는 최고 간부층의 지도력을 필요로 하고, 상표는 금융 차원의 개념이라는 점도 잊지 않는다.상표 생태계를 소개하고, 신속한 속도의 상표전략과 인터넷과의 관계를 설명하고, 현행 상표전략의 감사를 통해 신속한 속도의 기업세계로 변환을 준비시키는 이 책은 실로 시대적 특성이 요구하는 상표전략의 새로운 장을 여는 책으로 여겨진다.