보고서에 따르면 12일 미국의 6800만명이 네바다주 라스베이거스 슈퍼볼 경기에 돈을 걸 것이라고 전망했다. 이는 전년 대비 35% 많은 수치다. AGA 설문조사에 의하면 응답자의 73%는 올해 슈퍼볼을 직접 관람할 예정이라고 답했다. 전년대비 10%포인트 이상 높다.
판돈의 규모는 231억 달러(약 30조5000억원)에 달할 것으로 추산된다. 역대 최고를 기록한 지난해 21조1000억원 대비 44.55% 늘었다. 그 중 합법적 도박장에 걸리는 돈은 약 20조원 안팎이다. 워싱턴DC와 미국38개주는 스포츠 도박을 합법으로 인정한다.
이번 슈퍼볼이 더 큰 관심을 얻는 이유로 '테일러 스위프트' 덕분이라는 분석이다. AGA의 부회장 케이트 데바운은 '테일러노믹스(테일러 스위프트와 경제의 합성어)'를 톡톡히 보는 중이라고 평가했다. 테일러 스위프트가 올해 슈퍼볼에 방문할 가능성이 커졌다. 작년 우승팀인 캔자스시티 치프스의 스타 선수 '트래비스 켈시'는 테일러 스위프트와의 로맨스로 이목을 끌고 있다. 테일러 스위프트는 세계에서 가장 강력한 영향력을 미치는 스타 중 한 명이다.
한편, 올해 슈퍼볼의 티켓 가격은 암표 시장에서 5800만원을 호가한다. 온라인 티켓 판매 사이트에서 거래되는 평균 입장가격은 9815달러(약 1300만원)에서 1만2082달러(약 1600만원) 사이다. 가장 저렴한 티켓은 8414달러(1100만원)다. 작년 평균인 5795달러(770만원) 대비 70% 비싸졌다.
슈퍼볼 광고 단가도 상승세다. 광고비는 20년 전 30초당 240만 달러, 10년 전 400만 달러, 이제는 700만 달러다. 기아는 슈퍼볼에서 3열 전기 스포츠유틸리티차(SUV) EV9 광고를 60초 분량으로 방영한다.
미국 리서치업체 아일러스앤드크레이지크 게이밍의 도박 애널리스트 크리스 그로브는 "스포츠 도박 규제완화에 향후 10여년은 슈퍼볼이 열릴때마다 도박 규모가 커질 것"이라고 말했다.
윤소희 인턴기자 ysh@hankyung.com
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