지난 2년 중국 연휴 기간 보여준 여행 관련 데이터는 중국인 여행객의 견조한 해외여행 수요를 입증한 것이다. 2024년 국경절 기간 출입국자 수는 2019년의 107%를 기록하며 팬데믹 이후 처음으로 2019년 수준을 넘어섰다.
중소형 도시 주민의 해외여행 수요가 새로 부상하고 있으며 1~2선 도시는 장거리 해외여행이 증가하고 있다.
2025년 춘절 기간인 1월 28일부터 2월 4일까지 견조한 해외여행 수요가 지속될 것으로 기대된다.
중국 OTA 플랫폼인Qunar는 2025년 춘절 해외여행 예매가 크게 증가했다고 밝혔다. 지난 12월 18일 자사 플랫폼 기준 해외 항공권 및 호텔 예매가 2024년 춘절 대비 2배 이상 증가했다고 발표했다. 해외여행 국가 상위 10개국은 일본, 태국, 말레이시아, 인도네시아, 싱가포르, 한국, 베트남, 러시아, 미국, 호주 순이다.
이에 따라 중국 플랫폼사인 트랩닷컴은 중국 국내여행 및 인바운드 여행 모두 정책 수혜를 받을 것이다.
중국 국내여행은 정부의 서비스 소비 부양 정책의 수혜를 받을 것으로 기대된다. 2025년 중국 정부의 최우선 과제는 내수 확대이며 이를 위해 정책 효과를 보이기 시작한 이구환신 정책의 적용 대상을 확대할 계획이다.
특히 스마트폰 등 상품뿐만 아니라 여행 등 서비스 소비로 확대 가능성이 있다. 실제로 베이징, 상하이 등은 지방정부 차원에서 지역 내 숙박, 레저활동 등에 보조금을 지원하고 있는 상황이다.
중국 인바운드 여행 시장은 비자 면제 대상 국가 확대에 따라 성장이 예상된다. 최근 중국 정부는 비자 면제 국가를 확대하고 있으며 외국인 방문객 수는 빠르게 증가하고 있다.
2024년 3분기 외국인 방문객 수는 819만 명으로 전년 대비 49% 증가했으며 그중 489만 명이 비자 면제를 받았다. 2024년 11월 중국은 비자 면제 대상 국가에 한국과 일본을 포함했다.
2018년 기준 한국과 일본은 전체 외국인 방문객의 14%, 9%를 차지하고 있어 유의미한 방문객 수 증가가 기대된다.
트립닷컴의 현재 주가는 향후 12개월 동안 예상되는 순이익을 기준으로 한 주가수익비율(PER) 19배에서 거래 중이다. 이는 2023년 이후 평균 수준이며 중국 플랫폼 기업 중 다소 높은 편이다. 이는 견조한 여행 수요 및 높은 실적 가시성에 기인한 것이다.
트립닷컴 주가는 견조한 여행 수요가 지속되고 있어 1월 춘절 연휴를 앞두고 기대감이 유입될 것으로 판단된다.
홍콩 상장 기준 트립닷컴의 연휴 전 1개월 주가수익률은 지난 2년간 12번의 연휴 중에서 8번 플러스를 기록했다. 춘절 연휴를 앞두고 연말부터 점진적으로 관심을 늘릴 필요가 있다고 판단된다.
박주영 키움증권 애널리스트
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