정치적 리스크 관리와 정권 교체에 따른 변화 고려 과제
[박영실의 이미지 브랜딩]
한파로 인해 취임식이 실내에서 진행되면서 소수만 입장이 허용됐으며 김 의장은 뉴욕증시 상장사인 쿠팡Inc 대표이자 한국과 대만 등 아시아·태평양 지역에 투자한 글로벌 기업 최고경영자(CEO) 자격으로 초청받았다.
그는 노예해방 홀에서 유력 인사들과 함께 취임식을 참관했으며 이 자리에는 일론 머스크 테슬라 CEO, 팀 쿡 애플 CEO, 마크 저커버그 메타 CEO 등 글로벌 기업인들도 참석했다.
취임식 전부터 그는 워싱턴DC에서 열린 다양한 비공개 행사와 만찬에 참석하며 트럼프 대통령의 장남인 트럼프 주니어 및 트럼프 2기 내각의 국무·상무부 장관 지명자들과 만난 것으로 전해진다. 이는 한국 기업인으로서 글로벌 경제 및 정치 무대에서의 입지를 넓히는 중요한 행보로 평가된다.
특히 김 의장은 트럼프 2기 정부의 핵심 인사들과 직접 대화를 나누며 한국과 아시아 지역에서의 물류 및 투자 환경을 논의했다. 이러한 만남은 단순한 네트워킹을 넘어 쿠팡의 국제적 영향력을 확장하려는 전략적 움직임으로 해석할 수 있다.
글로벌 무대에서 기업의 성공은 CEO의 이미지 브랜딩에 크게 좌우된다. 예를 들어 홍보 대행사인 버슨마스텔러의 조사에 따르면 CEO의 이미지는 전체 기업 이미지의 45%를 차지한다고 인식된다.
이처럼 CEO의 이미지는 기업 관련 브랜드 연상에 영향을 크게 미치면서 브랜드 자산의 핵심 구성 요소로 정의된다. 따라서 김 의장의 이미지 브랜딩은 쿠팡의 글로벌 신뢰성과 권위를 강화하는 데 필수적인 경쟁력이라고 할 수 있다. 이번 칼럼에서는 김 의장의 이미지 브랜딩을 ABC 측면에서 분석해보고자 한다.
옷차림 전략 : 슈트로 전하는 메시지
김 의장은 트럼프 주니어와의 기념 촬영이나 마코 루비오 국무장관 지명자와의 만남이 있었던 이번 리셉션에서 세련되면서도 격식을 갖춘 비즈니스 룩을 선보이며 글로벌 리더로서의 이미지를 강조했다.
그는 기본적인 다크 네이비 슈트에 화이트 셔츠와 블루 계열의 넥타이를 매치해 안정감과 신뢰감을 극대화했다. 다크 네이비 슈트는 비즈니스 행사에서 가장 공식적이고 품위 있는 스타일로 여겨지며 김 의장은 이를 통해 국제적인 만남에서 신뢰도를 높이는 전략을 선택했다.
클래식 슈트에 화이트 셔츠, 네이비블루 넥타이의 조합은 포멀하면서도 세련된 느낌을 주며 안정적인 리더십을 강조하는 역할을 한다. 특히 김 의장은 넥타이 매듭을 플레인 너트(Plain Knot)로 선택해 단정하면서도 절제된 이미지를 연출했다.
플레인 너트는 심플하면서도 세련된 인상을 주며 과장되지 않은 우아함을 강조하는 요소로 작용한다. 이는 글로벌 무대에서 신뢰성과 권위를 동시에 표현하는 전략적인 요소일 뿐만 아니라 그의 이미지 브랜딩 측면에서도 신중하고 균형 잡힌 리더십을 강조하는 중요한 역할을 한다.
격식을 넘어서 신뢰성과 현대적인 감각을 동시에 전달하는 강력한 도구로 작용하며 공식적인 자리에서도 접근성을 유지할 수 있도록 했다. 이처럼 김 의장은 자신의 패션을 전략적으로 활용해 단순한 옷차림을 넘어 강한 메시지를 전달하고 있다.
글로벌 무대에서 한결같이 프로페셔널하고 신뢰감 있는 이미지를 유지하는 것은 그의 리더십 스타일을 더욱 돋보이게 만드는 요소다.
몸짓으로 말하다 : 제스처로 신뢰 구축
김 의장은 이번 행사에서 열린 자세와 적극적인 보디랭귀지를 활용해 참석자들과의 소통을 강화했다. 대화 중 손을 적극적으로 사용해 설명하는 모습을 보였는데 이는 메시지를 더욱 명확하게 전달하고 신뢰감을 형성하는 데 기여한다.
또한 상대방과의 아이 콘택트를 일관되게 유지하며 대화에 집중하는 모습을 보였다. 이는 경청하는 태도를 강조하며 상대방에게 신뢰를 준다.
기념 촬영에서도 여유 있는 미소와 편안한 자세를 유지해 자연스러우면서도 신뢰감 있는 이미지를 전달했다. 이러한 비언어적 표현들은 그의 브랜드 가치를 더욱 높이는 요소로 작용했다고 분석된다.
Communication
말 한마디가 브랜드를 만든다 : 김범석의 소통 방식
김 의장은 공식 석상에서 논리적이고 전략적인 커뮤니케이션 방식을 구사하는 것으로 평가된다. 이번 행사에서도 그는 쿠팡의 글로벌 사업 확장과 한국 및 아시아 시장의 중요성을 강조하며 주요 메시지를 명확하게 설명했다고 전해진다.
그는 한국 및 대만의 물류 인프라를 강조하며 글로벌 경제에서의 역할을 부각시켰다. 국무부 및 상무부 장관 지명자들과는 투자 및 비즈니스 환경을 중심으로 대화를 나누며 트럼프 주니어와는 네트워크 구축 및 정치적 방향성에 대한 의견을 교환했다.
논리적인 전달 방식과 함께 최근 인터뷰에서도 쿠팡의 지속가능한 성장과 혁신 전략을 강조하며 투자자들에게 신뢰를 주는 방식으로 소통하는 모습을 보였다고 분석된다.
김 의장은 쿠팡의 글로벌 영향력을 확대하는 과정에서 성공적인 브랜딩 전략을 펼치고 있다. 하지만 지속가능한 성장을 위해 해결해야 할 과제도 있다. 미국 시장에서는 정치적 리스크 관리가 핵심이다. 트럼프 정부와의 네트워크 활용은 장점이지만 정권교체에 따른 변화를 고려해야 한다.
기업의 독립성을 유지하면서도 정부와 원활한 협력을 이어가는 전략적 접근이 필요하다. 아시아 시장에서는 장기적인 투자와 브랜드 신뢰 구축이 필수적이다. 단순한 네트워킹을 넘어 현지화 전략과 차별화된 서비스 제공이 요구된다.
고객들에게 신뢰받는 브랜드로 자리 잡기 위해 로컬 기업과 협업하고 인프라 투자도 고려해야 한다. 글로벌 리더십을 유지하려면 공식 행사뿐만 아니라 고객들과의 소통에서도 일관된 메시지를 전달해야 한다.
김 의장은 리셉션에서 전략적인 복장 선택, 신뢰를 주는 태도, 논리적인 커뮤니케이션을 통해 글로벌 비즈니스 리더로서의 입지를 확고히 했다. 앞으로도 이를 발전시켜 쿠팡의 글로벌 성장을 견인할 수 있을지 주목된다.
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