경기침체 속에서도 실적 개선, 영업이익 16배 성장
공급망 최적화 및 마케팅 강화로 수익성 극대화
ESG 경영 및 사회공헌 활동으로 지속가능 성장 기반 확보
2022년 3분기 적자 이후, 위기를 딛고 2023년 2분기 흑자 전환한 한샘은 이후 7분기 연속 흑자를 이어가며 질적 성장의 기틀을 다지고 있다. 특히 2024년 한 해 동안 영업이익이 전년 대비 16배 증가하는 등 경영전략의 실적이 가시화하며 주목받고 있다. 공급망 최적화·비용 관리, 2년 연속 연간 실적 흑자
전략적 구매 원가 절감과 함께 채널별 가격 최적화를 추진하며 2024년 2분기 원가율이 전년 대비 2.0%p 개선됐다. 또 고수익 상품군을 강화하고 마케팅 역량을 집중하는 방식으로 소비자 니즈 충족에 성공했다.
그 결과 2024년 4분기에는 소비자 대상 사업(B2C) 분야가 강한 성장세를 보이며 매출이 전년 동기 대비 4.2% 증가로 전환됐다. 한샘의 대표 프로모션인 ‘쌤페스타’와 시즌별 캠페인이 효과를 발휘해 핵심 상품군인 부엌, 수납, 호텔 침대 등의 판매 상승을 주도했다. 홈퍼니싱 부문 역시 4분기 전년 대비 9.6% 성장하며 B2C 실적을 견인했다. ‘쌤페스타’ 역대급 성과로 주목
특히 ‘국민 수납장’으로 불리는 샘키즈 수납장은 판매된 수량을 쌓아 올리면 알프스산 몽블랑(4680m)과 맞먹는 높이를 기록해 화제였다. 유로 키친 시리즈, 샘베딩 옷장, 프라임 노블 천연가죽 리클라이너 등도 높은 인기를 끌며 홈퍼니싱 시장에서 한샘의 영향력을 다시 한번 입증했다.
2025년 상반기 ‘쌤페스타’는 할인 품목을 약 70% 확대하며 2600여 개의 가구 및 인테리어 용품을 최대 85% 할인하는 대규모 프로모션으로 진행되고 있다. 신혼부부, 이사 고객을 위한 맞춤형 할인과 타임 특가를 활용한 마케팅 전략이 판매 성과를 더욱 극대화하고 있다.
고객을 위한 맞춤형 할인과 타임 특가를 활용한 마케팅 전략이 판매 실적을 극대화하고 있다는 분석이다. 이번 쌤페스타(4~16일) 온오프라인 누적 주문금액은 직전 행사의 동일기간 보다 18% 증가했다. 특히 오프라인 주문 금액은 44% 상승하는 등 온오프라인에서 뜨거운 관심이 이어지고 있다. 글로벌 수준의 ESG…‘지속 가능 경영’ 실현
한샘은 ESG 경영에서도 두각을 나타내고 있다. 2024년 11월, ESG 평가기관 서스틴베스트로부터 4년 연속 최고 등급인 AA 등급을 획득하며 ‘ESG 최우수 기업(Best Companies)’으로 선정됐다.
한샘은 2050년까지 탄소 중립 실현을 목표로 2030년까지 온실가스 배출량을 40% 감축하는 계획을 수립하고 있다. 목재를 주 원자재로 사용하는 홈 인테리어 기업으로서 생물다양성 보호를 위한 ‘밀원수 채종림 조성 사업’을 진행하는 등 환경 보호 활동에도 적극 나서고 있다.
한샘은 사회적 가치 창출에도 힘쓰고 있다. 2024년 한 해 동안 취약계층을 위한 주거환경 개선 사업을 지속적으로 확대한 결과, 현재 수혜 주택이 1000호 돌파를 눈앞에 두고 있다. 한샘은 서울특별시사회복지협의회, 한국사회복지협의회, 마포구청 등 여러 기관으로부터 공로를 인정받아 표창 및 감사패를 수상한 바 있다. 노후 소방센터 환경개선 사업을 통해 소방관들의 근무환경을 개선하며 공공의 안전에도 기여하고 있다. 사랑받는 기업, 선망받는 브랜드로 도약할 것
2025년 한샘은 단순한 매출 증가를 넘어 브랜드 가치를 높이는 데 주력할 계획이다. 단순한 인테리어 기업을 넘어 ‘공간을 혁신하는 브랜드’로서 새로운 도전을 이어가며 더 큰 도약을 준비하겠다는 포부다.
김유진 대표는 2025년 신년사를 통해 “사랑받는 기업, 선망받는 브랜드로 도약하기 위해 차별화된 고객 경험을 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다. 이를 위해 제품 개발, 마케팅, 영업, 시공, A/S까지 고객과의 모든 접점에서 품질을 개선하고 고객 경험을 극대화하는 전략을 추진할 방침이다.
특히, 2024년 12월 전사적으로 선포한 ‘한샘다움’ 프로젝트를 바탕으로 조직의 응집력을 강화하고, 지속 가능한 성장 기반을 다져나갈 계획이다. ‘더 나은 삶을 위한 공간의 기준을 만들어, 모두의 일상에 가치를 더한다’는 새로운 미션을 중심으로, 고객 만족과 지속 가능한 경영을 실현해 나갈 예정이다.
한샘 관계자는 “어려운 시장 환경 속에서도 끊임없는 혁신과 전략적 실행을 통해 지속 성장을 이뤄냈다”며 “앞으로도 핵심 상품의 경쟁력을 강화하고 ESG 경영을 확대하며 기업의 가치를 더욱 높여나갈 것”이라고 강조했다.
민보름 기자 brmin@hankyung.com
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