◆ 시간단축형 가전최근 일본에서는 여성의 사회진출이 증가함에 따라 가사시간의 단축에 초점을 맞춘 가전제품이 인기를 모으고 있다. 미쓰비시가 만든 세탁기는 흡수구와 배수구를 크게 해서 6kg의 의류세탁시간을28분으로 단축했다. 샤프의 새로운 기종은 세탁량 3kg이 10분이면끝난다. 이것은 한번에 많이 세탁하는 것을 목표로 한 종래의 발상을 역전시켜, 세탁량을 적게하고 그 대신에 세탁시간을 단축시킨것이다. 산요의 「취반기」는 원적외선 효과를 이용해 밥짓는 시간을 19분으로 줄였다. 증가추세인 시간단축형 가전제품은 단순한 실용적 기능을 자랑하고 있다.◆ 쇼핑 대행업쇼핑을 대행해주는 신서비스이다. 이는 인쇄업자인 쉐이시피가 경영부진으로부터 탈피하기 위하여 고안한 사업이지만 주부들 사이에서 대히트하고 있다. 일본에서는 가격과 무게에 관계없이 1회 5백엔의 수수료로 식료품과 잡화, 가구까지 무엇이라도 주문할 수 있고 다음날 지정한 시간에 배달해준다. 이용자 대부분은 맞벌이와자녀양육에 바쁜 주부들이지만 기업이 대량주문하는 경우도 있다고. 처음에는 도쿄지역에서만 실시됐지만 최근 일본 전역으로 확대되고 있다.◆ 사커마마(Soccer Mama)미국의 중산소득층을 상징하는 말이다. 방과후 축구연습하는 아이들을 차로 이동시키는 어머니를 상징하며 교외에 사는 백인층을 가리킨다. 사커마마는 매우 자유로운 생활을 하고 있는 것처럼 보이지만, 남편과 자신의 실직문제·아이들의 교육과 취직·자신의 노후의료보장·지역안전과 같은 문제에 불안해하고 있다. 미 중산층은 대학을 돌업했으며 소득은 보통이고 학교에 다니는 아이들을 둔30~50대에 이르는 세대가 중심이다. 민주당 클린턴대통령의 지지층으로 알려져 있다.