[이 주의 책] 랜덤워크 투자수업 外

◆랜덤워크 투자수업
버턴 말킬 지음 | 박세연 역 | 골든어페어 | 2만5000원

1987년 블랙먼데이 이후 최대 폭의 하락과 반등을 오가는 불안한 시기인 바로 지금이야말로 버턴 말킬 프리스턴대 명예교수의 시간의 검증을 거친 조언과 지침을 따를 때다. 우선 대폭락으로 이어진 400여 년간의 역사적 사건을 되짚어 보며 교훈을 되새기게 한다. 다음으로 일반 투자자들이 꼭 알아야 할 최신 금융 상품과 이론에 대해 핵심만 쉽게 풀어 전달해 주는 것은 물론이고 채권·MMF·부동산·보험·주택·금·수집품 등에 이르기까지 광범위한 투자 기회와 수익률 분석법을 알려줘 전문가 부럽지 않은 투자 감각을 길러준다. 이번 개정판에서는 따로 지면을 할애해 비트코인 등 암호화폐 시장에 대한 내용과 세금 관리의 핵심이라고 할 수 있는 ‘손실 수확 전략’에 관한 새로운 내용을 추가로 다룬다. 또 최근 각광 받는 투자 기법인 팩터 투자와 위험 균등 전략에 대해서도 정보를 제공한다. 수백만 독자가 선택한 검증된 스테디셀러이자 수많은 언론에서 투자자를 위한 최고의 책으로 추천하는 명저다.

◆언컨택트
김용섭 지음 | 퍼블리온 | 1만8000원

불편한 소통보다 ‘편리한 단절’을 꿈꾸는 현대인의 욕망, 라이프스타일의 거대한 진화는 이미 시작됐다. 2020년 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)으로 인해 세상의 관심은 ‘언컨택트’에 집중됐다. 언컨택트는 단순한 사회적 거리 두기가 아니다. 오랜 시간 우리 사회가 발전시켜 온 욕망의 산물이자 새로운 시대를 읽는 가장 중요한 진화 코드다. 언컨택트는 소비의 방식만 바꾸는 게 아니다. 기업들의 일하는 방식도, 종교·정치·연애를 비롯한 우리의 의식주와 사회적 관계, 공동체까지도 바꾸고 있다. 언컨택트가 사회를 어떻게 바꾸고 우리의 욕망과 어떻게 연관되며 비즈니스에선 어떤 기회와 위기를 줄지 다양한 이슈들을 통해 들여다본다.

◆밀레니얼 슈퍼리치
하선영 지음 | 비에이블 | 1만6000원
가장 짧은 시간, 최소한의 자금, 단 하나의 아이디어로 슈퍼리치가 된 사람들에게는 어떤 공통점이 있을까. 저자 하선영 씨는 슈퍼리치가 된 이들 중에는 누가 봐도 비범한 능력을 타고난 사람도 있지만 넉넉한 자본과 화려한 스펙 없이 성공한 사람도 많다고 말한다. 다만 그들은 남다른 관점에서 시대를 읽고 두려움 없이 아이디어를 실행에 옮겼을 뿐이다. 더 이상 규모·자본·스펙·인맥만으로 승부할 수 없는 시대가 왔다. 완전히 새로운 시대와 세대를 경험하고 있는 지금, 새로운 성공 법칙이 필요하다. 밀레니얼 시대에 슈퍼리치가 된 이들의 7가지 성공 법칙을 담았다.

◆경영 전략의 역사
사고토사카 마사히로 지음 | 김정환 역 | 센시오 | 1만9000원
‘하버드 비즈니스 리뷰’에 5년간 연재한 경영 전략의 역사를 한 권에 담은 책이 출간됐다. 저자는 경영 전략 전체의 역사를 담은 책이 없다는 데 착안해 주요 경영 전략의 핵심을 모아 5년간 연재했고 그 내용을 1년간 대폭 보강하고 다시 조정해 책을 완성했다. 수많은 전략 중 내 회사에 맞는 방법을 찾아내고 그것을 어떻게 실현할 것인지에 대한 답을 얻으려면 경영 전략이 어떻게 발전해 왔는지 살펴봐야 한다. 경영 전략 전체라는 큰 그림을 봐야만 자신이 속한 회사가 어디에 위치하는지 알게 되고 새로운 전략의 길을 찾는 데 도움이 된다. 책에는 마이클 포터, 게리 해멀, 헨리 민츠버그 등 한 번쯤 들어봤을 경영 전략 대가들의 주요 이론의 핵심을 알기 쉽게 정리했다.

◆스토리노믹스
로버트 매키, 토머스 제라스 지음 | 이승민 역 | 민음인 | 1만8000원
‘전 세계에서 가장 유명하고 존경받는 스토리텔링 강연자(월스트리트저널)’ 로버트 매키. 그가 디지털 마케팅 전문가 토머스 제라스와 함께 오늘날 디지털 생태계에 최적화된 스토리 마케팅 전략을 알려 준다. 전 세계 27개국, 35개 도시, 10만 명 이상의 수강자가 들은 매키의 인기 강연 ‘스토리’를 토대로 한 책으로, 정보와 엔터테인먼트의 소비 패턴이 급격하게 변화하는 마케팅의 새로운 길을 제시한다. 이 책에서는 삼성·나이키·마이크로소프트(MS)·IBM 등 다양한 기업들을 ‘스토리 중심 마케팅’으로 바꾼 경험을 바탕으로 성공적인 사례와 전략을 제시하며 어떻게 독창적인 스토리텔링이 전통적인 광고를 뛰어넘어 수익을 창출하는지 증명해 보인다.
[본 기사는 한경비즈니스 제 1275호(2020.05.04 ~ 2020.05.10) 기사입니다.]