국내 최초의 등록상품으로 기네스북에도 등재된 바 있는 부채표 활명수는 108년의 역사를 자랑하는 한국 최고(最古)의 브랜드이자 소화제의 대명사로 불리는 제품이다. ‘목숨을 살리는 물’이라는 뜻의 활명수(活命水)는 아선약, 계피, 정향, 현호색, 육두구, 건강, 창출, 진피, 후박, 고추틴크, 엘멘톨의 11가지 생약성분으로 제조, 소화불량과 식욕감퇴, 위부팽만감, 과식, 식체, 구역, 구토 등에 탁월한 효능을 발휘하면서 4세대에 걸쳐 국민들의 사랑을 받아왔다.활명수는1897년 첫 출시 후 108년 전통의 활명수를 비롯 까스활명수큐 등 브랜드 확장을 통해 100년 넘도록 꾸준한 인기를 끌어오며 소화제 시장에서 60% 이상의 점유율을 차지하고 있는 브랜드이다.동화약품은 1966년 기존 활명수의 약효에다 탄산가스를 첨가해 청량감을 보강한 ‘까스활명수’를 발매한 데 이어 1989년 ‘까스활명수-큐’를 발매하여 활명수의 브랜드 확장을 추진, 국내 소화제 시장에서 활명수의 위치를 더욱 굳건히 하였다.1996년에는 국내 최초의 제조회사 및 제약회사 ‘동화약품’, 최초 등록상표인 ‘부채표’와 최장수 의약품 ‘활명수’, 총 4개 부문에 걸쳐 기네스북에 등재되었다.이와 함께 △ 봉사정신과 원리원칙에 입각한 기업이념 △ 소화제 시장에서 확고한 1위 브랜드로서 우수한 약효를 지속적으로 유지, 발전 △ 역사와 전통을 강조한 이미지 강조 및 차별화된 시대 감각에 맞는 마케팅 전략 등이 결합되어 액제소화제 TOP 브랜드로서의 아성을 굳게 지키고 있다.까스활명수는 우수한 품질, 오랜 전통, 철저한 고객중심의 가치경영을 기본으로 브랜드 가치혁신을 일으켰으며, 제품의 과학화, 차별화된 마케팅으로 승부에 나서 한국을 대표하는 명품 브랜드의 입지를 쌓아올렸다.최근에는 메인모델로 KBS2-TV주말극 <슬픔이여 안녕>에서 열연을 펼치며 극의 상승세를 이끌고 있는 김동완을 전격 캐스팅했다. 10대부터 중장년층에 이르기까지 폭넓은 팬층 확보는 물론, 98년 데뷔 때부터 현재까지 젊은 패기와 자신감으로 똘똘 뭉친 건실 청년의 이미지를 유지해 온 김동완은 108년이라는 오랜 기간 브랜드 리더로서 변함없이 사랑받아온 기업 및 브랜드의 이미지와 절묘하게 맞아떨어진다는 평을 듣고 있다. 광고기법 또한 화면분할을 통해 역동적인 느낌을 살렸고, 전체적인 분위기를 젊은 이미지에 걸맞게 깔끔하고 산뜻한 톤으로 처리했다. 이번 광고는 까스활명수가 11가지 생약성분으로 부드럽게 작용하고, CO₂를 첨가해 답답한 속을 시원하게 뚫어주는 점을 부각시키기 위해 만능엔터테이너 김동완의 이미지를 여러 각도에서 표현했다.동화약품은 이번 광고의 컨셉이 그동안 까스활명수 광고가 고수해 오던 모델전략 등에서 탈피해 차별화하였지만 부채표 까스활명수가 100년 넘게 지켜온 가치는 계속 이어갈 것이고 늘 새로운 모습, 젊은 브랜드로 소비자에게 기억되고자 끊임없는 혁신과 도전정신으로 다양한 변신을 모색할 계획이다.