처음처럼 새로는 과당을 사용하지 않은 소주다. 과당 대신 대체당을 이용해 부담을 낮췄다. 소주 고유의 맛을 지키기 위해 증류식 소주를 첨가했다. 또 내년부터 본격 도입되는 주류 제품의 영양 성분 표시를 선제적으로 적용했다. 도수는 오리지널 처음처럼보다 0.5도 낮은 16도다.
병에는 한국의 멋과 아름다움을 담은 도자기의 곡선미와 물방울이 아래로 흐르는 듯한 세로형 홈을 적용했다. 투명병을 사용해 깔끔하고 산뜻한 이미지를 부각했다.
또 한국의 전래 동화부터 최근의 영화·드라마에서 다양한 느낌의 매력적인 존재로 등장하는 구미호를 브랜드 홍보 캐릭터로 선정해 제품 전면에 배치했다.
롯데칠성음료 관계자는 “처음처럼 새로는 최근 소비시장의 새로운 주체로 떠오른 MZ세대의 새로운 음주 문화인 ‘헬시 플레저’를 반영해 과당류를 뺀 제로 슈거 소주”라면서 “한국적 곡선미를 강조한 패키지 등 기존 소주와 다른 차별성을 통해 주류 시장에 새로운 바람이 될 수 있도록 최선을 다할 것”이라고 말했다.
김태림 기자 tae@hankyung.com
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