한식진흥원 외국인 대상 조사
소주 인지도 가장 높아
1일 한식진흥원은 해외에 한식 문화를 확산하기 위해 지난해 9~10월 외국인 소비자를 대상으로 ‘해외 한식 소비자 조사’를 진행했다.
해외 17개 도시에 거주하는 현지인 8500명을 대상으로 한국 주류에 대한 인식과 경험을 조사한 결과, 외국인들이 가장 잘 알고 있는 한국의 술은 소주였다.
‘한국 주류 중 알고 있는 주류가 있나’라는 질문에 전체 응답자의 41.2%가 소주를 꼽았다. 이어 맥주(32.2%), 과실주(24.6%), 청주(18.0%), 탁주(16.3%)가 뒤를 이었다.
소주의 대륙별 인지도는 동남아가 68.1%로 타 권역 대비 상대적으로 높은 수치를 보였다. 이어 맥주에 대한 인지도는 동북아가 39.7%로 가장 높았다. 유럽과 오세아니아, 중남미 지역의 소비자들은 한국 소주보다 맥주를 더 잘 알고 있다고 답했다.
외국인들이 가장 많이 경험해 본 술 역시 소주가 46.5%로 1위를 차지했다. 이어 맥주(37.8%), 과실주(25.5%), 청주(17.6%), 탁주(14.4%) 순으로 나타났다.
주종별 수출 현황을 살펴보면 2022년 소주 수출은 약 9300만 달러(전년 대비 13.2% 증가)로 모든 주종 중 1위를 기록하고 있다. 리큐르(과일소주) 수출액은 약 8900만 달러로 2년 연속 맥주를 제치고 2위에 올랐다.
한국 주류를 마시는 이유에 대해서는 41.5%가 ‘맛있어서’를 꼽았고 ‘향이 좋아서(15.3%)’, ‘한국 드라마, 영화 등에서 접해봐서(14.8%)’, ‘도수가 낮아서(12.1%)’, ‘주변에서 추천 받아서(9.6%)’ 순으로 응답했다.
강홍민 기자 khm@hankyung.com
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