[Brand Story] 피요르드, 70년 전통과 장인정신이 완성한 리클라이너

북유럽 스칸디나비아 반도 끝에 위치한 가구의 본고장 노르웨이. 이곳에는 오직 자연의 ‘솜씨’로 만들어진 세계에서 가장 길고, 깊으며, 또한 아름다운 피요르드가 있다. (주)형우모드의 피요르드 리클라이너는 거대한 산과 끝없이 일렁이는 바다가 만나 천혜의 경관을 빚어낸 노르웨이의 대표적 자연지형인 피요르드 협곡에서 영감을 얻어 탄생한 브랜드다. 대자연의 품에 안긴 듯한 안락함은‘피요르드’의 또 다른 표현이다.

피요르드 본사인 엘레야데(Hjellegjerde)는 1941년 노르웨이의 피요르드 마을 쉬퀼벤(Sykkylven)의 엘레야데가(家)에서 시작됐다. 엘레야데가의 오토(Otto)와 민도르(Mindor) 형제가 설립한 이후 세 대륙에 걸친 거대시장을 보유한 상장회사가 되기까지 리투아니아와 태국에 추가 공장을 설립하고 노르웨이 스토달(Stodal)에 자체 목재 라미네이팅 공장을 설립하는 등 피요르드는 변화와 발전을 거듭했다.

‘액티브 릴리즈 시스템’으로 최적의 자세 유지

세월이 흘러 생산규모가 점차 증대되면서 엘레야데가의 셋째 동생인 잉그발드(Ingvald)가 1946년 회사에 합류하게 된다. 이후 세 형제는 더욱 뜨거운 열정으로 엘레야데를 노르웨이의 가장 큰 가구 그룹 중 하나로 성장시키며 노르웨이 가구산업 발전에 커다란 기여를 했다.

피요르드가 창립 초부터 중점을 둔 것은 고집스런 장인정신과 노르웨이 디자인에 기초한 안락하고 질 좋은 가구 공급이었다. 이는 관리자와 직원들 상호 간의 믿음, 그리고 단결력이라는 토대 위에서 지금까지 그 전통이 유지되고 있다.

올해로 창립 70주년을 맞는 피요르드는 수년간의 연구와 테스트를 통해 피요르드만의 독특한 내장 메커니즘이 장착된 리클라이너를 제작해왔다. 특허를 획득한‘액티브 릴리즈 시스템(Active Release System)’은 목을 편안하게 지지함과 동시에 허리와 등에 무리가 없도록 최적의 자세를 만들어주는 피요르드만의 기술력이다.

소재에서도 그 가치를 확인할 수 있는데, 독일산 비치우드와 이탈리아산 소가죽을 사용해 오래도록 변질되지 않는 아름다움을 간직하는 것이 특징이다.

피요르드 리클라이너는 나무 가공, 가죽과 직물 검사, 표면 처리에 이르기까지 대부분의 과정이 수작업을 통해 이뤄지므로 대량 생산을 하지 않는다. 바로 이것이 최상의 질을 지킬 수 있었던 배경이다.

또한 광고나 프로모션을 통한 브랜드 알리기보다는 고객에게 진정으로 사랑받는 브랜드가 되기 위해 제품 개발과 서비스에 비용과 노력을 투자했다. 피요르드는 지금도 고객과의 지속적인 피드백을 유지하며 더 나은 제품을 만들기 위한 열의를 아끼지 않는다.

기능성, 디자인 어느 하나도 놓칠 수 없다

시대가 변하면 가구도 그만큼 새로워져야 한다. 리클라이너로써 피요르드가 보여주는 가장 뚜렷한 차별성은 디자인이 보여주는 예술성이다.

피요르드는 유명 가구 디자이너의 ‘작품’으로 다수의 디자인상을 수상한 바 있는데, 여기에는 실용주의에 입각한 간결하면서도 전형적인 스칸디나비안 스타일의 유기적 디자인과 인체공학적 구조, 70년을 이어온 장인정신이 한몫을 했다.

많은 브랜드들이 디자이너들과의 컬래버레이션을 통해 디자인의 우수성을 끌어올리려는 노력을 하고 있는데, 가구의 경우 오랫동안 사용하는 아이템이기 때문에 주변 분위기와 잘 어울릴 수 있는 인테리어적 활용도와 디자인이 중요할 수밖에 없다.

피요르드도 예외일 수 없어 기능성은 물론 디자인에 각별한 관심을 쏟아왔고, 예술적인 가치가 뛰어난 리클라이너로 고객의 마음을 사로잡는 데 성공할 수 있었다.

피요르드 제품은 고급 가죽은 물론 신체의 유기적 곡선에 대한 세심한 연구를 통해 인간이 최고의 안락함을 느낄 수 있는 인체공학적 구조를 가지고 있다. 피요르드의 디자이너들은 많이 팔기 위한 상품이 아닌, 사람들에게 사랑받고 인정받을 수 있는 하나의 ‘예술품’으로서 제품을 만든다. 이것이 바로 명품에 대한 안목 있는 셀레브러티와 미적 감각이 있는 예술가들에게 피요르드가 오래도록 사랑받는 이유다.

압구정 직영점 체험 공간 운영

피요르드가 여러 세대를 거치면서 유럽, 미국, 일본 등 30여 개국에서 명품 가구 브랜드로서 많은 관심을 받고 있는 가장 큰 이유는 광고나 프로모션에 비용을 들이지 않고 제품의 품질과 진실된 고객 서비스를 제공하려는 고객 우선의 브랜드 철학이 있었기 때문이다.

한국에 소개된 지는 1년이 채 안됐지만, 예전부터 여행이나 출장을 통해 해외의 고급 호텔에서 피요르드를 접했던 경험으로 매장을 찾는 고객들 덕분에 피요르드는 론칭 초반부터 탄탄한 고객층을 형성할 수 있었다.

피요르드는 한국의 높은 고객 호응도를 반영, 고객과 더욱 가까워질 수 있도록 압구정 직영점에 체험공간을 마련했다. 압구정동에 위치한 피요르드의 체험 멀티 리빙숍은 체험을 원할 경우 언제든지 예약 방문이 가능하며, 고객이 편안한 분위기에서 피요르드의 탁월한 기능성은 물론 아름다운 디자인의 리클라이너를 통한 인테리어 연출을 직접 보고 느낄 수 있는 기회가 될 것이다.

피오르드는 (주)형우모드에서 수입, 판매하며 압구정 플래그십 스토어, 롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점에서 만날 수 있다.

글 장헌주 기자 chj@hankyung.com
문의 압구정 플래그십 스토어 02-542-2544