세계에서 가장 많이 팔리는 증류주는 ‘진로’

[비즈니스 플라자]

참이슬 1종과 과일리큐르 5종 제품 이미지. 사진=하이트진로 제공

하이트진로는 소주 통칭 브랜드 진로(JINRO)가 영국 주류 전문 매체 드링크인터내셔널에서 21년 연속 ‘세계에서 가장 많이 팔리는 증류주’에 선정됐다고 밝혔다.

하이트진로는 2021년 한 해 동안 전 세계에서 참이슬 등 소주 제품을 9450만 상자(상자당 9리터 기준) 판매했다. 지난해 1억200만 달러로 사상 최대 수출 실적을 기록하기도 했다.

코로나19 사태로 변화하는 상황에 대비해 가정 채널과 온라인 채널을 선제적으로 구축하고 저도주 트렌드에 맞춰 아시아 지역 과일 리큐어 성장세에 모멘텀을 강화한 것이 주효했다는 평가다.

드링크인터내셔널은 올해 하이트진로가 현지화 전략과 브랜드 잠재력이 효과를 나타내 1억 상자라는 사상 최대 판매 기록을 낼 것이라고 추정했다.

김태림 기자 tae@hankyung.com