사진=김민주 기자“사이즈는 1호, 바닐라 시트에 크림은 흰색으로. 티아라 올려 주시고 문구는 이렇게 써주세요” 맛부터 크기, 토핑까지 취향대로 골라 제작하는 맞춤 케이크의 인기가 몇 해 전부터 이어오고 있다. 이제는 기념일 필수 아이템으로 분류될 정도다. 인스타그램에 맞춤 케이크를 일컫는 ‘레터링 케이크’를 검색하면 무려 222만 개의 게시글이 노출된다.
레스토랑 예약 앱 ‘캐치테이블’의 자체 설문조사 결과에 따르면, 최근 1년 내 케이크를 구매한 소비자 중 50%가 프랜차이즈 베이커리에서 구매한 경험이 한 번도 없다고 답했다. 정형화된 모양 대신 커스텀 케이크를 선호하는 MZ 트렌드가 반영된 것이다.
남들과 같은 걸 거부하고 개성을 중시하는 젊은 층 사이에서 커스텀 문화가 뜨고 있다. 이들은 업종을 가리지 않고 ‘나’만을 위한 제품을 만들 수 있는 커스터마이징 브랜드에 지갑을 아낌없이 열고 있다.
케이스티파이 커스텀 케이스/사진=김민주 기자휴대폰 케이스 브랜드, 케이스티파이(CASETiFY)가 대표적이다. 원하는 폰트로 나만의 문구를 새기고, 소재까지 골라 취향대로 제작이 가능하다. 가격은 케이스 하나에 평균 6~8만 원으로 높은 편이지만 오프라인 매장에 줄을 서야 할 정도로 찾는 사람이 많다. 케이스티파이의 연 매출은 2022년 기준 3억 달러를 기록했다. 일상 필수품이 된 휴대전화로 개성을 표현하려는 수요가 반영된 것이다.
나이키 '풋웨어 메이커스 스튜디오' 예약 페이지 갈무리나이키도 본격적으로 커스텀 서비스를 운영하기 시작했다. 나이키 일부 오프라인 매장에는 패치를 부착해 의류와 모자, 에코백 등을 취향대로 꾸밀 수 있는 ‘커스텀존’이 마련되어 있다. 프린팅 방식으로도 커스텀이 가능하다. 에어포스 운동화를 커스터마이징 할 수 있는 압구정 ‘풋웨어 메이커스 스튜디오’는 인기가 많아 예약도 쉽지 않다. 정해진 날에 응모한 뒤 당첨이 되는 인원만 방문할 수 있다. 세상에 하나뿐인 ‘우정 아이템’, ‘커플 아이템’을 만들기 위한 10~20대 소비자에게 특히 인기가 많다.
지비츠 참으로 커스터마이징한 크록스 신발/사진=김민주 기자대표적인 커스텀 브랜드 크록스의 인기도 꾸준히 이어지고 있다. 크록스는 전용 액세서리 ‘지비츠 참’을 신발에 난 13개 구멍에 꽂아 꾸밀 수 있는 게 특징이다. 손쉽게 신발 꾸미기를 할 수 있어 젊은 층의 ‘최애’ 브랜드로 자리 잡았다. 작년 스타일쉐어 Z세대(1996~2010년생) 여름 신발 브랜드 1위를 차지했으며, 투자은행 파이퍼샌들러 조사에서도 글로벌 Z세대가 선택한 신발 브랜드 5위에 이름을 올리기도 했다.
