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백악관 흔든 웃음 뒤 외교 심리전…이재명의 조율 vs 트럼프의 변주 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 지난 8월 25일(현지 시간) 백악관에서 열린 한·미 정상회담은 시작 전부터 ‘긴장의 기류’가 감돌았다. 도널드 트럼프 미국 대통령이 회담 직전 SNS에서 한국 정국을 겨냥한 발언을 쏟아냈기 때문이다. “한국에서 숙청 또는 혁명이 일어나는 것 같고 사업이 불가능하다”는 발언은 외신들의 헤드라인을 장식했고 이재명 대통령에게는 첫 대면부터 곤혹스러운 과제가 될 수 있었다. ...

2025.08.31 06:04:03

트럼프의 쇼맨십 vs 푸틴의 냉정 전략, 레드카펫 외교전 승자는? [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 도널드 트럼프 미국 대통령은 최근 블라디미르 푸틴 러시아 대통령과 볼로디미르 젤렌스키 우크라이나 대통령 간의 정상회담을 추진하겠다고 밝히며 전쟁 종식을 위한 직접 담판 구상을 드러냈다. 이어 유럽 정상들과의 연쇄 회담에서는 우크라이나 안보 보장을 논의하며 ‘평화의 가능성’을 강조했다. 이는 4년 가까이 이어진 전쟁의 출구를 모색하는 초기 단계로 평가되는 만큼 세계가 주목하고 있다. 지난 8월 15일 ...

2025.08.24 06:04:02

조용히 판을 뒤집다…이재용 회장의 '전략적 침묵' 리더십 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 지난 7월 대법원 무죄 판결이 확정된 이후 재계와 글로벌 시장의 시선은 자연스럽게 한 사람에게 향했다. 바로 이재용 삼성전자 회장이다. 업계에서는 그가 어떤 방식으로 복귀 신호를 보낼지 궁금해했다. 일부는 대규모 기자회견이나 새로운 경영 구상을 대대적으로 발표할 것이라 예상했다. 하지만 실제로 그가 선택한 방식은 전혀 달랐다. 미국 워싱턴DC 장기 체류, 테슬라·애플과의 반도체 대규모 계약, 그리고 한·미 ...

2025.08.17 06:04:01

재벌가 손녀에서 아이돌로…'신세계 3세' 애니의 반전 매력 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 2025년 6월 K팝에 낯선 바람을 불러온 혼성 아이돌 그룹 ‘올데이 프로젝트(ALLDAY PROJECT)’가 데뷔했다. 다섯 명의 개성이 뚜렷한 이 그룹에서 가장 눈에 띄는 인물은 단연 애니(Annie)라는 활동명을 사용하는 문서윤이다. 그는 정유경 신세계 회장의 장녀이자 이명희 신세계그룹 총괄회장의 외손녀다. 태생부터 화제의 중심에 설 수밖에 없는 사람이었다. 하지만 그는 “무대에서 ...

2025.08.10 06:04:01

빌보드 차트 점령, 실패를 노래로 승화한 '케이팝 데몬 헌터스'의 이재 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 2025년 상반기 넷플릭스를 강타한 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스(KPOP DEMON HUNTERS)’는 단순한 K팝 판타지를 넘어선 전 세계적 신드롬이었다. 그 중심에는 주인공 루미의 목소리를 연기하고 OST ‘골든(Golden)’을 작곡·가창한 싱어송라이터 이재(EJAE·본명 김은재)가 있다. 그는 화려한 연예계 가문(원로배우 신영균의 외손녀)이라는 ...

2025.08.03 06:04:05

가죽점퍼 벗고 中 전통의상을 입은 'AI 황제', 젠슨 황의 옷차림 메시지 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 지난 7월 16일 중국 베이징에서 열린 ‘제3회 중국국제공급망촉진박람회(CISCE)’ 개막식에서 엔비디아 최고경영자(CEO) 젠슨 황은 평소와는 전혀 다른 복장으로 등장했다. 그동안 전 세계 기술 무대에서 늘 검은색 가죽점퍼를 고수하던 그가 이날은 중국 전통의상인 ‘당복’을 입고 연단에 섰다. ‘가죽점퍼를 입은 남자(the guy in the leather j...

2025.07.27 06:04:03

감동과 논란 사이 4억 명의 선택을 받은 세계 1위 유튜버 미스터비스트 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] “1년 안에 45kg 감량하면 25만 달러!” 전 세계 유튜브 구독자 수 1위(약 4억1300만 명) 크리에이터 미스터비스트(MrBeast, 본명 지미 도널드슨)의 이 도발적인 제안은 전형적인 도전 콘텐츠처럼 보였지만 결과는 그 이상이었다. 친구 매즈(Majd)가 겪은 체중 감량 챌린지는 단순한 다이어트를 넘어 인간의 의지와 상실, 회복의 감정을 아우른 감동 서사로 확장됐다. 공개 48시간 만에 ...

2025.07.20 06:04:03

브로드웨이를 감동시킨 남자, 토니상 수상 박천휴 작가의 '자기다움' [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 한국 창작 뮤지컬 ‘어쩌면 해피엔딩’이 브로드웨이 무대를 장악하며 토니상 6관왕의 위업을 달성했다. 그 중심에는 박천휴 작가가 있었다. 극본과 작사로 이룬 쾌거는 단순한 수상의 의미를 넘어 한국 대중예술이 세계에서 어떤 품격으로 인정받을 수 있는지를 보여준 상징적 사건이었다. 그의 수상은 단지 한 명 예술인의 성공이 아닌, 창작자의 태도와 정체성 그리고 그를 둘러싼 이미지의 총합이 어떤 설득력을 ...

2025.07.13 06:04:01

세계를 흔든 '오징어 게임 시즌3' 황동혁 감독, 서사의 벽을 부쉈다 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] “제일 먼저 홀가분합니다.” 6월 27일 ‘오징어 게임 시즌3’이 전 세계 동시 공개됐고 황동혁 감독은 언론 인터뷰에서 이렇게 말문을 열었다. 시즌1을 집필하던 6년 전에는 아무 기대도 없이 시작했지만 지금 그는 세계적인 성공과 부담을 모두 짊어진 상태에서 시즌3을 마무리했다. 그가 이 작품을 통해 말하고 싶었던 바는 단지 서바이벌 게임의 잔혹성이 아니었다. 오히려 그 게임을 ...

2025.07.06 06:04:03

'군백기' 끝난 BTS의 귀환, K팝을 넘어 '세계 문화'를 다시 이끌다 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] “세계는 멈추지 않았지만 BTS 없는 2년 반은 뭔가 빠진 느낌이었다.” 주변의 지인들로부터 자주 들은 말이다. 2025년 6월 그룹 방탄소년단(BTS)의 모든 멤버가 병역 의무를 마치고 사회로 복귀했다. 이로써 약 2년 6개월간의 이른바 ‘군백기’는 막을 내렸고 BTS의 완전체 활동에 대한 기대감은 전 세계적으로 커지고 있다. 특히 6월 21일 슈가의 소집해제를 끝으로 7인 ...

2025.06.29 06:04:02

김혜경 여사, G7서 '한복 패션 외교'로 국제무대 데뷔 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 이재명 대통령의 부인 김혜경 여사가 지난 6월 16일(현지 시간) 캐나다 캘거리에서 열린 주요 7개국(G7) 정상회의 초청국 리셉션을 통해 국제 외교무대에 처음 등장했다. 이는 단순한 행사 참석이 아니라 대한민국을 대표하는 ‘퍼스트레이디’의 세계적 첫인상이 만들어지는 순간이었다. 외교 커뮤니케이션 이론에서 ‘퍼스트 퍼셉션(First Perception)’은 이후의 이미지 고착에 ...

2025.06.22 06:04:02

트럼프와 충돌한 블루 슈트 핏의 뉴섬 주지사, 차기 美 대선주자로 급부상 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 최근 도널드 트럼프 미국 대통령과의 극한 대립 구도 속에서 개빈 뉴섬 캘리포니아 주지사는 민주당 차세대 대선주자로 급부상 중이다. 로스앤젤레스(LA)에서 불법 이민자 체포·추방에 반발해 일어난 대규모 시위를 진압하기 위해 트럼프 대통령이 투입을 명령한 주방위군 배치 문제, 불법 이민 단속 등 굵직한 사안에 대해 직접적 대응을 택하며 그 존재감을 확대해왔다. 흥미로운 점은 이러한 정치 행보가 단지 정책적 차원의 ...

2025.06.15 06:04:03

통합의 넥타이를 맨 이재명 대통령 '진짜 대한민국'의 시험대에 서다 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 지난 6월 3일 대통령선거를 통해 이재명 더불어민주당 후보가 제21대 대통령에 당선됐다. 역대 최다 득표라는 기록과 함께 국민은 전례 없는 혼란 속에서 ‘위기 극복의 상징’으로 이재명 대통령을 선택했다. 중앙선관위는 6월 4일 오전 6시 21분 공식적으로 그를 대통령으로 확정했고 곧바로 임기와 군 통수권이 이양됐다. 대통령직 인수위원회 없이 하루 만에 취임한 이 대통령은 ‘즉시 리더...

2025.06.08 06:04:01

대통령이 될 최종 TV토론의 진짜 승자는? [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 제21대 대통령 선거를 불과 7일 앞둔 5월 27일 주요 4개 정당 후보자들의 마지막 TV토론이 서울 마포구 MBC 스튜디오에서 개최됐다. 중앙선거관리위원회가 주관한 이 토론은 정치 분야를 주제로 대선후보들이 참여해 강경한 발언을 주고받았다. 상징적이고 극적인 언어들은 단순한 수사를 넘어 유권자의 감정과 인식을 겨냥한 전략으로 작용했다. 특히 각 후보가 자신의 정치적 메시지를 어떻게 시각적 상징과 커뮤니케이션 방식으로 ...

2025.06.01 06:05:03

대통령감은 누구인가?…대선 TV토론 속 진짜 리더의 민낯 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 5월 18일 제21대 대통령선거 후보들의 첫 공식 TV토론이 열렸다. 정책과 논리의 전면전 같아 보이지만 시청자들의 무의식에 깊이 각인되는 것은 ‘보이는 메시지’다. 말의 내용뿐 아니라 옷차림, 표정, 자세, 언어의 톤까지 모든 것이 하나의 메시지 전략으로 기능하는 시대다. 유권자들은 후보가 ‘어떻게 말하는가’만큼 ‘어떻게 보이는가’를 통해 진정성을 읽는다. ...

2025.05.25 06:04:01