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주요뉴스

‘무노’의 품격으로 할리우드 사로잡은 봉준호…‘미키 17’ 4000억 흥행 벽 넘을까 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 봉준호 감독이 6년 만에 내놓은 신작 ‘미키 17’이 북미 박스오피스 정상에 오르며 다시 한번 세계 영화계의 중심에 섰다. 3월 7일 북미 개봉 후 주말 3일간 약 276억원의 티켓 수입을 기록하며 한국 감독으로는 두 번째로 북미 박스오피스 정상에 올랐다. 언론 보도에 의하면 제작비 회수를 위한 목표 수익은 무려 4000억원에 달한다고 전해진다. 할리우드 최고의 스타 마크 러팔로와 로버트 패틴슨 등 초호화 캐스팅을 내세운 만큼 흥행 부담이 크지만 그의 작품 특유의 ‘인간 냄새’를 믿고 기대하는 팬들은 여전히 많다. 봉 감독이 세계 관객의 마음을 사로잡을 수 있을지 시험대 위에 올라 있다. Appearance 블랙 슈트 속 숨겨진 반전 매력, 시그니처 패션 전략 봉 감독은 공식 석상에서 거의 일관되게 블랙 슈트를 착용하며 간결하면서도 정제된 이미지를 구축해왔다. 대표적인 사례로 2020년 아카데미 시상식 당시 봉 감독은 고급스러운 검정 턱시도를 입고 등장해 간결함 속에 품격을 드러냈고, CNN은 이를 두고 “봉준호 감독의 단순하면서도 강렬한 블랙 스타일은 그의 영화만큼이나 명확한 메시지를 전달한다”고 평가한 바 있다. 최근 ‘미키 17’ 공식 행사인 라스베이거스 시네마콘 행사에서도 로버트 패틴슨과 함께 무대에 올라 심플한 블랙 슈트와 자연스러운 웨이브 헤어스타일로 여유롭고 친근한 이미지를 자아냈다. 이는 ‘세계적인 거장’이지만 과장되지 않은 겸손한 이미지로 대중과의 친근감을 유지하기 위한 선택으로 풀이된다. 무채색과 함께 그의 자연스러운 헤어스타일과 안경은 카리스마를 지니면서도 인간적인 매력을 동시에 발산해 시그니처 스타일로 자리 잡았다. 특히 그의 안경과 자연스러운 헤어스타일은 완벽한 조화로 감독의 친근하면서도 예술가적인 분위기를 연출하며 관객들에게 ‘인간적인 카리스마’라는 이중적 매력을 효과적으로 전달하고 있다. Behavior 화내지 않는 감독의 품위, ‘무노(無怒)’ 이미지 브랜딩 봉 감독은 촬영 현장에서 화를 내지 않는 온화한 성격으로 유명하다. 배우 송강호는 과거 인터뷰에서 “봉 감독은 현장에서 절대 화내는 법이 없다”며 그의 성격을 높게 평가했었다. 또한 ‘미키 17’에서 함께 작업한 마크 러팔로는 “촬영 현장에서 봉 감독은 차분하고 부드러운 태도를 유지해 우리를 편안하게 만들었다”고 언급하기도 했다. 이러한 봉 감독의 캐릭터는 냉정함을 유지하면서도 친근감을 잃지 않는 이미지를 강화한다. 봉 감독은 또 인터뷰에서 턱을 만지거나 말을 할 때 자연스럽고 편안한 미소를 보인다. 이는 그가 완벽함을 추구하는 감독이면서도 인간적인 신중함과 소탈한 매력을 지닌 인물이라는 점을 상징적으로 보여준다. Communication 할리우드를 웃긴 ‘봉준호식’ 유머 코드의 비밀 봉 감독의 커뮤니케이션 스타일은 특유의 재치와 유머로 잘 알려져 있다. ‘미키 17’의 홍보 과정에서도 그는 제작비 절감 방법에 대해 “재촬영 없이 순조롭게 찍어서 200만 달러를 아꼈다”며 특유의 농담을 던져 기자들과 현장을 웃음바다로 만들었다. 이 발언은 단순히 유머에 그치는 것이 아니라 영화 제작 과정에서 효율적인 계획과 정확한 연출력을 보여준 그의 프로페셔널한 면모를 유쾌하게 강조한 것이다. 그의 유머는 단순한 웃음 유발 이상의 의미를 지닌다. 그는 종종 날카로운 메시지를 유머 속에 녹여 대중과 평론가들의 관심을 불러일으킨다. 대표적인 예로 과거 오스카상을 ‘지역 영화제’라고 표현했던 그의 발언은 할리우드 중심의 시상식 문화를 유머러스하게 비판하며 세계 영화계의 다양성을 촉구한 것으로 평가받기도 했다. 이러한 발언은 언뜻 가벼워 보이지만 깊은 사회적 메시지를 담고 있어 그의 유머가 더욱 매력적이며 효과적인 소통 방식으로 자리 잡게 됐다. 최근 인터뷰에서 봉 감독은 “나는 그저 이상한 영화를 만드는 사람일 뿐”이라고 스스로를 낮춰 표현하며 특유의 겸손함을 보여줬다. 이처럼 자신을 낮추는 화법은 오히려 그의 작품에 대한 기대감을 높이고 대중과의 거리를 좁히는 효과를 발휘한다. 봉 감독의 이러한 겸손하고 친근한 소통 방식은 그를 단지 영화감독 이상의 문화적 아이콘으로 자리 잡게 한 주요한 요소다. 또한 봉 감독은 인터뷰나 기자회견에서 특유의 솔직함과 직설적인 표현을 통해 깊은 인상을 남긴다. 그는 작품이나 현안에 대한 질문에 피상적으로 대답하는 대신 솔직한 의견을 직설적으로 표현하는 데 능숙하다. 예컨대 영화 제작 과정에서 어려움이나 실패를 솔직히 언급하며 인간적인 매력을 드러내기도 한다. 이와 같은 진정성 있는 표현 방식은 청중의 공감을 끌어내는 데 큰 기여를 한다. 최근 ‘미키 17’의 홍보를 포함해 여러 인터뷰에서 보여준 봉 감독의 커뮤니케이션 스타일은 단순히 웃음을 주는 데 그치지 않고 깊이 있는 메시지 전달과 함께 그의 개성과 세계관을 효과적으로 드러낸다. 전 세계 영화팬들과 평론가들이 그의 다음 발언을 기다리는 이유가 바로 여기에 있다. 봉 감독은 이미지 브랜딩 면에서는 이미 글로벌 정상에 섰지만 현실적으로 그에게 남은 과제는 막대한 제작비를 회수하고 진정한 상업적 성공을 증명하는 것이다. ‘미키 17’은 제작비 1700억원을 넘어 4000억원 이상의 글로벌 수익을 거둬야만 흑자를 기록할 수 있다. 과연 봉 감독이 이번에도 전 세계 관객의 마음을 사로잡아 그의 커리어에 또 하나의 전설을 추가할지 관심이 집중되고 있다. 결국 이번 작품은 그가 가진 영화적 천재성과 현실적인 흥행 능력을 동시에 입증해야 하는 시험대가 될 것이다. 하지만 봉 감독의 과제는 단순한 수익의 달성을 넘어 장기적으로 상업성과 예술성의 완벽한 균형 유지 및 글로벌 대중의 보편적 정서 공략을 통해서 글로벌 영화 산업 내에서 ‘지속가능한 영향력’을 확보하는 것이다. 이번 ‘미키 17’ 프로젝트는 그 여정의 중요한 시험대이자 터닝포인트가 될 것이기에 세계의 이목이 쏠리고 있다. 박영실 퍼스널이미지브랜딩랩 & PSPA 대표·숙명여대 교육학부 겸임교수·명지대 교육대학원 이미지코칭 전공 겸임교수·‘성공하는 사람들의 옷차림’ 저자

‘짝퉁’부터 ‘가짜 패딩’까지..."패션 플랫폼, 못 믿겠어요"

[비즈니스 포커스] 한국의 젊은층 사이에서도 큰 인기를 끌고 있는 영국 패션 브랜드 ‘찰스 제프리 러버보이’. 이 회사는 올해 초 국내 한 로펌을 선임하고 여성 패션 플랫폼 에이블리 운영사인 에이블리코퍼레이션을 상표법 위반 방조 등의 혐의로 경찰에 고소했다. 이를 통해 에이블리에 입점한 한 셀러가 해당 브랜드의 위조품을 판매한 사실이 확인됐다. 에이블리와 함께 위조품을 판매한 셀러 A 씨도 피고소인으로 포함됐다. 에이블리 측은 “현재 해당 셀러의 상품 판매 등의 조치를 취한 상태이며 유관부서에서 이 사건을 대응 중이다”고 전했다. 최근 소비자들 사이에서 국내 패션·유통 플랫폼에 대한 신뢰도가 떨어지고 있다. 그간 믿고 구매했던 여러 플랫폼에서 부적격 상품들이 유통되고 있다는 사실이 연이어 드러났기 때문이다. 플랫폼들이 신뢰 회복을 위한 대책 마련이 시급하다는 지적이 나온다. 논란에 휘말린 건 에이블리뿐만이 아니다. 이런 사실이 적발되지 않은 플랫폼을 찾기가 오히려 힘들 정도로 수많은 플랫폼의 부적격 상품 판매 사실이 하루가 멀게 나타나고 있다. “대기업 제품도 못 믿겠다” 네이버의 손자회사인 ‘크림’, 무신사가 운영하는 ‘솔드아웃’ 등 대기업이 운영하는 플랫폼에서조차 일명 ‘짝퉁’을 구매한 소비자들의 피해 주장이 이어지고 있다. 크림과 솔드아웃은 한정판 거래 플랫폼이다. 개인뿐 아니라 ‘셀러’로 불리는 병행수입 제품 거래업체들이 해당 플랫폼에 원하는 가격과 상품을 올려놓으면 일반 소비자들이 이를 구매할 수 있도록 시스템을 구축했다. 에이블리와 달리 나름의 안전핀도 마련했다. 상품의 거래가 이뤄지면 크림과 솔드아웃 모두 자체적으로 정품 여부, 하자 및 퀄리티 등을 검수해 판매자와 구매자 간 중개를 하고 수수료를 챙긴다. 문제는 그런데도 위조품을 받는 소비자들이 생겨나고 있다는 사실이다. 각종 온라인 커뮤니티 등에는 “해당 플랫폼에서 비싼 값을 주고 산 제품들을 혹시나 하는 마음에 한국명품감정원 등에 의뢰를 맡겼는데 짝퉁 판정받았다”는 글들을 쉽게 찾을 수 있다. 크림에서 진품 판정을 받고 구매한 제품을 솔드아웃에서 재판매하기 위해 보냈는데 짝퉁 판정받아 검수를 통과하지 못했다는 사례도 종종 올라온다. 중고 패션 플랫폼 번개장터도 짝퉁 논란을 피하지 못했다. 번개장터는 지난해 말 ‘럭셔리 플리마켓’ 행사를 진행했다. 행사에 앞서 번개장터 측은 ‘100% 정품 검수된 명품 제품만 판매한다’고 광고했고 많은 이들이 행사에 몰렸다. 그런데 이후 한 유튜버가 해당 행사에서 산 명품 가방이 위조품이었다는 내용의 영상을 게시하며 파장이 일었다. 행사에서 산 루이비통 가방이 브랜드에서 발매한 적도 없는 위조품이었던 것이다. 패션·유통 플랫폼에 관한 논란은 이뿐만이 아니다. 충전재 혼용률 오기재 이슈에 따른 ‘가짜 패딩’ 파문으로도 몸살을 앓고 있다. 여러 플랫폼에서 거위 솜털 일정 비율 이상 함유한 ‘구스다운(거위털)’ 패딩이라고 홍보하며 제품을 판매했으나 이 제품들이 오리털, 솜 등을 넣어 패딩을 제조한 사실이 뒤늦게 밝혀진데 따른 것이다. 무신사도 논란을 피해가지 못했다. 무신사가 직접 투자하기도 한 패션브랜드 ‘라퍼지스토어’의 경우 패딩 충전재 허위 기재뿐만 아니라 가짜 ‘YKK 지퍼’를 사용해 논란을 키웠다. 함량에 대한 불신은 대기업이 판매하는 기성 브랜드까지 이어졌다. 이랜드가 운영하는 후아유 역시 거위털 80%로 만들었다고 광고한 구스다운 점퍼가 사실은 거위털 30%로 이뤄진 사실이 밝혀졌다. 신세계 계열 의류 브랜드인 보브와 지컷에서 판매한 구스다운 점퍼에는 상품 정보에 기재된 거위털이 함유하지 않아 논란이 되기도 했다. 갈수록 구분 어려워지는 ‘짝퉁’ 이런 논란이 일면서 소비자들 사이에선 패션·유통 플랫폼에 대한 불신이 커지는 모습이다. 이에 여러 플랫폼이 부적격 상품을 판매한 브랜드나 셀러를 퇴출하고 소비자에 대한 피해 보상을 강화하는 등의 대책을 내놓고 있다. 무신사는 후속 조치로 패션 브랜드사 대표를 사기 혐의 등으로 고소하는 한편 입점 상품 약 8000개에 대한 전수조사를 진행했다. 이 과정에서 추가로 8개 브랜드의 상품정보 허위 기재 사실을 적발하고 일정 기간 상품 판매 정지 처분과 함께 환불 절차에 들어갔다. 다만 이런 조처가 얼마나 효과를 낼 수 있을지는 미지수라는 의견도 나온다. 심지어 패션 플랫폼 내부 관계자들 사이에서도 사실상 사후약방문식 대처에 불과하다는 지적이 제기되고 있다. 특히 짝퉁 판매에 대한 문제의 경우 사실상 이를 해결하기 어렵다는 시각이 지배적이다. 이유는 크게 두 가지다. 첫째는 위조품의 퀄리티가 진품과 사실상 동일하다고 여겨질 만큼 높아졌다는 것. 한 명품 플랫폼 관계자는 “최근 시중에 유통되는 위조품들은 전문가들이 자세히 들여다봐도 진품과 구분이 어려울 만큼 정교하게 제작된다”고 했다. 둘째는 플랫폼들의 운영 방식이다. 거의 모든 플랫폼이 직접 제조한 브랜드 상품이 아닌, 입점사나 납품사 상품을 판매하는 오픈마켓 형태로 운영되고 있다. 익명을 요구한 한 패션 플랫폼 관계자는 “자체적으로 조처를 하고 있기는 하나 너무 많은 셀러가 플랫폼에 입점해 있어 이들이 판매하는 제품이 부적격 상품인지에 대한 여부를 일일이 조사하는 것은 사실상 불가능하다”고 했다. 전문가들은 이런 문제를 해결하기 위해선 플랫폼뿐 아니라 상품을 판매하는 브랜드들도 함께 노력해야 할 필요가 있다고 주장한다. 이은희 인하대 소비자학과 교수는 “특히 맨눈으로 진위를 구분하기 어려워진 비싼 명품 브랜드 가품에 대한 소비자 피해가 막대한 상황”이라며 “명품 브랜드가 제품을 만들 때 외부에서는 알 수 없는 정품 QR코드를 숨겨놓는 등의 조치를 해야 할 필요가 있다고 본다”라고 지적했다. 김정우 기자 enyou@hankyung.com

“美에 의존해 ‘안보 적자’ 내고 있었다” 유럽의 통렬한 자성

[이 주의 한마디] 우르줄라 폰데어라이엔 유럽연합(EU) 집행위원장이 회원국들을 향해 국방비 증액을 거듭 촉구했다. 폰데어라이엔 집행위원장은 3월 11일(현지 시간) 프랑스 스트라스부르에서 열린 유럽의회 본회의 연설에서 “지금은 단합과 힘을 통해 우리 대륙의 평화를 보장하는 유럽의 방위동맹을 구축할 때”라고 말했다. 그는 “냉전 종식 이후 일각에서는 러시아가 유럽의 경제·안보 구조에 통합될 수 있다”고 주장했다. 또 “어떤 이들은 미국의 완전한 보호에 무한 의존할 수 있기를 바랐고 그래서 우리는 경계를 늦췄다”고 했다. 그 결과 유럽이 과거 평균 국내총생산(GDP)의 3％ 이상 지출했던 국방비를 절반 이하로 줄였다면서 “‘평화 배당금’을 누리고 있다고 생각했지만 실제로는 ‘안보 적자’를 내고 있었을 뿐”이라고 지적했다. 그러면서 “환상의 시대는 이제 끝났다”고 강조했다. 폰데어라이엔 집행위원장은 “모든 분석에 따르면 우리는 GDP의 3％를 초과하는 수준의 국방비 지출이 필요하다”면서 특히 각국에 EU 재정준칙 예외조항 발동을 적극적으로 활용하라고 촉구했다. 재정준칙 예외조항 발동은 집행위가 마련한 ‘재무장 계획’의 중요한 축으로 각국이 EU 규정 위반 걱정 없이 향후 4년간 국방비를 총 6500억 유로(약 1022조원)까지 증액하는 것을 목표로 한다. 폰데어라이엔 집행위원장은 재무장 계획상 EU 예산이 직접 활용될 1500억 유로(약 236조원)의 무기 공동조달 대출금 지원과 관련해서는 ‘바이 유러피안’(유럽산 구매) 정책을 우선하겠다는 방침을 재확인했다. 앞서 폰데어라이엔 위원장은 최근 벨기에 브뤼셀에서 열린 취임 100일 기념 기자회견에서 ‘대출금으로 미국산 F-35 스텔스 전투기를 공동 구매해도 되냐’는 질문에 “각국이 군사대비태세를 위해 필요한 것을 결정하는 건 전적으로 개별국의 권한이지만 이 대출금은 다를 것”이라고 선을 그었다. 그러면서 “유럽산의 범위는 생각을 해봐야 한다”며 “예를 들어 우리는 영국·노르웨이와 좋은 관계를 맺고 있다”면서 비EU 유럽국과의 협력 여지를 열어 뒀다. [한눈에 보는 글로벌 핫뉴스] 월스트리트저널 트럼프·시진핑 6월 정상회담 개최 논의 시작 미국과 중국이 오는 6월 미국에서 도널드 트럼프 대통령과 시진핑 국가주석 간 첫 정상회담을 개최하는 방안에 대한 논의를 시작했다고 월스트리트저널이 3월 10일(현지 시간) 보도했다. 소식통들은 이 논의가 아직 초기 단계에 있다고 전했다. 만약 6월 회담이 성사되면 트럼프 대통령이 지난 1월 취임한 이후 첫 만남이 된다. 트럼프 대통령은 지난 2월에 이어 3월 초에 대(對)중국 추가 관세를 부과했으며 이에 따라 중국 제품에 대해서는 이른바 ‘10+10%’(모두 20%)의 추가 관세가 붙고 있다. 중국은 미국의 추가 관세에 맞대응해 10일부터 미국 농축산물 등에 대해 10~15%의 관세를 부과하는 등 보복 조치를 강화하고 있다. 폭스비즈니스 ‘주가 폭락’ 머스크 “DOGE 수장 1년 더” 전기차업체 테슬라 최고경영자(CEO)이자 도널드 트럼프 행정부의 정부효율부(DOGE)를 이끄는 일론 머스크가 3월 10일(현지 시간) 폭스비즈니스 방송 인터뷰에서 DOGE의 정당성을 강조했다. 머스크는 다수의 반발을 사고 있는 DOGE의 연방 기관 지출 삭감, 대규모 인력 해고에 대해 “정부를 더 효율적이고 낭비와 부정이 없도록 만들기 위해 노력하고 있으며 현재까지 좋은 진전을 보이고 있다”며 “지금까지 절감한 금액이 하루 40억 달러를 넘는다”고 했다. 1년 더 DOGE 일을 계속할 것이냐는 질문에는 “그렇다”고 답했다. 이날 테슬라 주가는 15.4% 폭락해 트럼프 대통령 취임 후 얻은 상승분을 대부분 잃었다. 전략국제문제연구소(CSIS) “美, 한국·일본 등과 中 조선업 견제해야” 미국 싱크탱크 전략국제문제연구소(CSIS)가 3월 11일(현지 시간) 발간한 ‘선박 전쟁’ 보고서에서 중국 정부의 민·군 융합 전략에 기여하는 중국 조선업을 견제해야 한다고 주문했다. 연구진은 미국 조선업을 확대하는 것만으로는 중국의 지배력을 견제하는 데 한계가 있다면서 투자 공조와 정책적 인센티브를 통해 일본, 한국, 유럽의 선박 건조 역량을 강화하는 ‘프렌드쇼어링’(우호국 중심의 공급망 재편)을 추진해야 한다고 주문했다. CNN 美·우크라 ‘30일 휴전’ 동의…종전 협상 분수령 미국과 우크라이나가 3월 11일(현지 시간) 러시아의 침공 이후 3년여 계속되고 있는 우크라이나 전쟁의 ‘30일 휴전’을 추진하기로 합의했다. 미국은 이날 우크라이나의 동의를 토대로 러시아에도 휴전 동의를 설득할 예정이다. 휴전이 성사될 경우 러시아의 동시 이행 및 상호 수용에 따라 기간 연장이 가능하다. 미국과 우크라이나는 정상회담 파행으로 서명이 무산됐던 광물협정도 다시 추진하기로 했다. NCBA 美 업계 “韓 소고기 수입금지 풀어달라” 미국 전국소고기협회(NCBA)가 3월 11일(현지 시간) 교역국의 불공정 무역관행과 관련해 미국무역대표부(USTR)에 제출한 의견서에서 30개월 이상 된 미국산 소고기의 수입을 금지하고 있는 한국의 검역 규정을 개선이 필요한 불공정 무역 관행으로 지목하고 도널드 트럼프 행정부에 한국의 소고기 월령 제한을 풀어달라고 요청했다. 한국이 30개월 미만 소고기만 수입을 허용하는 것은 미국산 소고기에 대한 광우병 우려 때문에 한·미 정부가 2008년 장기간 협상 끝에 2008년 합의한 내용이다. 안옥희 기자 ahnoh05@hankyung.com

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