이번 팝업스토어는 신영와코루의 대표 브랜드인 비너스(VENUS)의 헤리티지를 문화적 경험으로 풀어낸 ‘비너스X무비랜드(10월 21일~11월 3일)’ 팝업스토어와 70년의 헤리티지를 압도적인 공간감으로 풀어내며 비너스, 와코루, 솔브 등 신영와코루의 대표 제품을 직접 체험할 수 있는 ‘신영방직(10월 31일~11월 24일)’ 팝업스토어로 나누어 운영됐다.
성수동 소극장 무비랜드와 협업한 비너스 70주년 기념 팝업스토어는 영화와 전시가 결합된 새로운 형태의 공간으로 화제를 모았다. 비너스의 시그니처 메시지 ‘사랑의 비너스’에서 확장한 ‘사랑의 형태들’을 주제로 한 영화 7편을 무료로 상영하는 영화제가 사전 예매 오픈 40분 만에 전석 매진됐고, 협업을 기념해 한정 수량으로 제작한 ‘비너스X무비랜드’ 콜라보 파자마는 전 사이즈 품절되는 등 뜨거운 반응을 얻었다. 특히, 팝업스토어 입구에 마련된 ‘하트 피팅 서비스 포토부스’는 방문객들의 인증샷 명소로 자리매김하며 마지막 날까지 많은 발길이 이어졌다.
1층 ‘더 팩토리(The Factory)’에는 스트링아트 작가 송인경의 작품이 전시돼 방문객들의 눈길을 사로잡았다. 송인경 작가는 신영와코루의 시작인 신영염직사를 모티브로, 방직공장을 형상화한 실기둥 작품을 선보였으며, 70주년을 기념하는 메시지 월과 비너스, 와코루, 솔브 등 신영와코루의 대표 브랜드 제품들이 작품과 조화롭게 어우러져 새로운 시각적 경험을 선사했다.
외에도 헤리티지 전시, 이색 포토존, 키링 인형 만들기 등 다양한 프로그램으로 방문객들이 브랜드를 더 친근하게 느낄 수 있도록 준비해 큰 관심을 불러 일으켰다.
신영와코루는 이번 팝업스토어를 통해 기존 고객들에게는 친숙함을, Z세대 고객들에게는 신선한 경험을 선사하며 오랜 시간 공고히 쌓아 올린 헤리티지에서 비롯된 전문성은 물론, 트렌디하고 젊은 언더웨어 브랜드 이미지로 대표 언더웨어 기업의 존재감을 각인시켰다.
신영와코루 관계자는 “브랜드 70주년을 맞아 소비자분들과 더 가까이에서 소통하기 위해 준비한 성수와 강남 팝업스토어에 많은 분들이 찾아주시고 관심을 가져 주셔서 진심으로 감사하다”며 “역사와 전통이 있는 국내 언더웨어 대표 브랜드로서 앞으로도 소비자분들에게 만족스러운 경험을 제공할 수 있도록 더 많은 노력을 기울이겠다”고 전했다.
한경머니 온라인뉴스팀 기자 moneynews@hankyung.com
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