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[최수진의 패션채널] 아모레 '로제' 뽑자…LG생건에는 '수지'가

오늘은 뷰티 쪽 이야기를 해볼까 합니다. '패션'과 '뷰티'를 따로 놓고 보지 않으니, 뷰티도 패션의 한 영역이지요.지난해 하반기에 아모레퍼시픽이 설화수 모델로 블랙핑크 로제를 발탁했죠. 당시 파격적인 시도라는 평가가 많았습니다. '엄마 화장품'에 웬 20대 모델이냐는 의문도 있었죠. 그와 동시에 큰 관심을 받은 것도 사실입니다. 특히, 주 타깃층도 아닌 2030세대까지 설화수를 다시 보기 시작했죠.그래서 경쟁사인 LG생활건강도 마음을 달리 먹었나 봅니다. 오늘(16일) 자사 럭셔리 브랜드인 '숨37°(이하 숨)'의 새로운 모델로 1994년생의 수지를 발탁했거든요. 대중들로부터 많은 사랑을 받는 수지가 브랜드 이미지에 부합한다는 판단이라고 설명했습니다.직전 모델인 배우 전지현을 3년 만에 교체한 건데요. LG생활건강은 2020년 2월에 전지현을 모델로 발탁하며 "중국을 포함한 아시아에서 활발한 활동을 이어가고 있는 배우를 통해 아시아 대표 뷰티 브랜드 이미지를 다지겠다"고 전했습니다.숨은 LG생활건강에 중요한 브랜드입니다. 보통 업계에서 브랜드 등급을 △럭셔리 △프리미엄 △데일리 등으로 나누는데, 럭셔리 브랜드는 제일 높은 단계에 해당합니다. 가격도 비싸고요. LG생활건강의 럭셔리 브랜드는 후, 숨, 오휘 등 3개가 있습니다. 그래서 보통 마케팅을 통해 고급스러움을 표현하려고 합니다. 고객 지갑은 그냥 열리지 않으니까요. 브랜드의 얼굴인 마케팅 모델로 가수보다 배우를 선호하는 것도 같은 이유에서고요. 그런데, 수지는 '가수 겸 배우'거든요. 그래서 이번 결정이 꽤 놀랍습니다. 전지현과의 계약은 올해 2월 종료됐고, 재계약 대신 새 모

2023.03.16 14:28:31

LG생활건강 숨 수지 모델 아모레퍼시픽
[최수진의 패션채널] 네파, 8년 만에 모델 바꿨는데…5개월 만에 유아인 지우기

아웃도어 브랜드 네파가 아이돌그룹 아이브의 안유진을 새로운 모델로 발탁했다고 합니다. 기존 모델 유아인이 경찰 조사를 받고 있다는 보도가 나온 지 9일 만입니다. 네파 측에서는 이번 논란과 무관한 결정이며, 이전부터 새로운 모델을 준비하고 있었다고 합니다. 어쨌거나, 적극적으로 유아인을 지우는 모습입니다.네파가 유아인을 모델로 발탁한 시점은 지난해 9월입니다. 당시 코로나19 엔데믹 기대감으로 패션업계가 살아날 조짐을 보이자 세대교체를 이유로 유아인과 손을 잡았습니다.이에 대해 네파는 정형화되지 않은 자유로운 무드가 자연 그대로의 즐거움을 나누고자 하는 브랜드 방향성과 부합했기 때문이라고 설명했고요. 이 과정에서 2013년부터 8년간 함께한 배우 전지현과 계약을 종료했습니다. 기존 모델인 전지현(1981년생)보다 어린 1986년생의 유아인을 활용해 브랜드 이미지를 더 젊게 바꾸겠다는 전략도 있었습니다. 한 모델을 오래 쓰는 네파의 특성을 고려해보면, 5개월 만에 새로운 모델을 선택한 것은 꽤 이례적입니다.네파는 안유진이 가진 밝고 긍정적인 매력이 자연의 즐거움을 전하고자 하는 브랜드의 감성과 부합해 모델로 선정하게 됐다고 설명했습니다. 또, 예능에서 활약하는 안유진이 세대를 불문하고 아웃도어의 즐거움을 널리 알릴 수 있을 것이라는 기대도 내비쳤습니다. 다만, 아직 계약은 종료되지 않았습니다. 네파는 계약에 대해 자세하게 말할 수 없지만, 올 봄까지는 계약이 이어진다고 합니다. 그래서 사실상 현재 시점으로는 유아인과 안유진이 '공동 모델'이라는 거죠. 그렇다고 해서 유아인을 마케팅에 활용할 일은 없을 것으로 보입니다.이미 네

2023.02.17 17:01:14

유아인 아이브 안유진 모델 전지현

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[최수진의 패션채널] 아모레 '로제' 뽑자…LG생건에는 '수지'가

[최수진의 패션채널] 네파, 8년 만에 모델 바꿨는데…5개월 만에 유아인 지우기