‘소비자가 가장 추천하는 브랜드’는 ‘추천(Recommendation)’의 관점에서 브랜드경쟁력을 평가하며, 대한민국 소비생활을 대표하는 제품, 서비스, 기업에 대해 ‘소비자의 브랜드 추천 수준’을 측정한다. 2024년 제9차 ‘소비자가 가장 추천하는 브랜드’ 조사는 소비재 16개, 내구재 13개, 서비스재 28개로 총 57개 산업군에 걸쳐 조사가 이뤄졌다.
올해 6월, 라이나생명, 라이나손보, 라이나원 3개사의 통합 브랜드인 ‘라이나’가 론칭되었다. 라이나 3사의 브랜드 통합은 다수의 대중이 아닌, 고객 한 사람 한 사람에게 맞추고 혁신하겠다는 의지의 표명이다.
통합 브랜드의 슬로건은 ‘Spotlight on YOU 당신의 모든 순간을 조명합니다’로, 이는 기업 미션인 ‘모든 순간 사람들이 자신 있게 살아갈 수 있는 세상을 만든다’는 뜻을 담은 것이다.
새로운 브랜드 이미지에 맞추어 특별한 심볼도 제작되었다. 심볼 우측의 Spotlight 이미지는 라이나가 새로운 빛이 되어 당신의 삶을 비추겠다는 다짐이다.
통합 브랜드 라이나는 새로운 브랜드의 출범을 알리고자 광고 캠페인도 진행한다. 새로운 ‘보험생태계’를 형상화한 ‘새로운 빛의 탄생’을 주제로 TV CF, 대중교통 정류장, 옥외 간판 등 다양한 장소에서 확인 가능하다.
한경머니 온라인뉴스팀 기자 moneynews@hankyung.com
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