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[최수진의 패션채널] 퍼렐 윌리엄스, 걔 가수 아냐? 루이비통엔 왜…

'해피'라는 노래로 우리나라에서도 유명한 가수 '퍼렐 윌리엄스'라고 있는데, 갑자기 디자이너가 됐습니다. 그것도, 프랑스 명품 브랜드 '루이비통'입니다. 오래전부터 옷을 잘 입고 좋아한다는 것은 유명했지만 크리에이티브 디렉터(CD)까지 맡다니 좀 놀랍긴 합니다.어제(15일, 한국시간) LVMH가 공식 홈페이지, 인스타그램 등을 통해 "루이비통의 새로운 남성복 CD로 퍼렐 윌리엄스를 선임한다"고 밝혔습니다. 윌리엄스가 만든 첫 컬렉션은 오는 6월 프랑스 파리에서 열리는 남성 패션위크에서 공개됩니다. 특히, LVMH는 그를 굉장히 높게 평가했는데요. 공식 자료에서 "윌리엄스는 음악, 예술, 패션에 이르기까지 지난 20년 동안 문화적, 세계적인 아이콘으로 자리매김한 선구자"라는 극찬합니다. 창의적인 시각으로 루이비통을 새롭고 흥미롭게 만드라는 것도 강조했습니다.이번 발표가 뜬금없기는 하지만, 사실 윌리엄스와 루이비통의 인연은 꽤 오래됐습니다. 2004년, 당시 루이비통의 CD 마크 제이콥스는 윌리엄스와 손잡고 '밀리어네어 컬렉션'을 론칭했습니다. 선글라스는 1200달러(약 150만원) 비싼 가격에도 전 세계적으로 인기를 끌었습니다. 일회성 협업이었으나 인기가 많아지면서 2007년 더 많은 색상으로 새로 나오기도 합니다.이때, 아마도 LVMH는 윌리엄스가 마음에 들었을 겁니다. 2008년 다시 루이비통 당시 보석 컨설턴트인 카미유 미셀리와 다이아몬드 반지와 팔찌 등 '블라종(프랑스어, 가문의 문장) 컬렉션'을 만들었으니까요. 다이아몬드 박힌 두꺼운 형태의 제품 가격은 최대 5억원 이상으로 높게 책정됐습니다. 퍼렐 윌리엄스가 루이비통에서 좋

2023.02.16 15:23:58

퍼렐윌리엄스 루이비통 남성복 디자이너 최수진의 패션채널
[최수진의 패션채널] 피비 파일로가 온다…가슴 뛰는 올드셀린느 팬들

피비 파일로가 드디어 올해 하반기에 돌아온다고 합니다. 이 같은 소식이 알려지며 업계가 떠들석합니다. 그가 누군데 이렇게 난리냐고요? 끌로에와 셀린느의 크리에이티브 디렉터(CD)를 거치며 지금의 대표백인 패딩턴백, 카바스백, 러기지백 등을 흥행시키며 '브랜드보다 유명한 디자이너'라는 수식어를 얻은 인물이거든요.1973년생으로, 영국 국적의 패션 디자이너인 파일로는 대학 졸업과 동시에 프랑스 명품 브랜드 끌로에로부터 채용 제의를 받아 1997년 끌로에에 입사합니다. 당시 CD 스텔라 맥카트니 밑에서 5년간 일했고, 2001년부터는 스텔라가 떠난 자리에 올라서며 본격적으로 끌로에를 이끌게 됩니다. 출산을 위해 2006년 끌로에를 떠나면서 장기간 쉬려고 했으나 그의 능력을 알아본 루이비통모에헤네시그룹(LVMH)의 설득 끝에 2년 만인 2008년, 셀린느의 CD로 복귀합니다. 이후 파일로는 10년을 셀린느의 CD로 일하면서 지금의 '올드 셀린느'라고 불리는 디자인을 만들었습니다. 2018년 새로 부임한 에디 슬리먼의 디자인이 '뉴 셀린느'라고 불리긴 하지만 팬들은 여전히 파일로의 디자인을 그리워할 정도입니다. 실제로 인스타그램에 '올드 셀린느'라는 유명한 팬 계정이 있는데, 팔로워가 39만명이나 됩니다. 파일로가 셀린느를 떠날 당시 버버리로 가는 것이 아니냐, 다른 브랜드에서 연락이 왔을 거라는 등 소문은 많았지만 별다른 발표는 나오지 않았습니다.2021년 처음으로 그의 복귀설이 나왔습니다. LVMH의 투자를 받아 자신의 이름을 딴 브랜드 '피비 파일로(PHOEBE PHILO)'를 론칭한다는 것이었습니다. 파일로가 "의류와 액세서리를 중심으로 고품질의 제품을

2023.02.15 16:39:09

피비파일로 셀린느 올드셀린느 최수진의 패션채널 한경비즈니스 사설칼럼
[최수진의 패션채널] 명품들 꿈의 무대 된 한국…치열해지는 청담동

며칠 전, 이탈리아 명품 브랜드 펜디가 한국에 첫 플래그십 매장을 열었습니다. 서울 강남구에 있는 청담동 명품 거리 한쪽을 차지했고요, 건물 이름은 '팔라초 펜디 서울'로 지었습니다. 팔라초는 귀족들이 사는 저택 또는 궁전이라는 뜻입니다. 서울에 있는 펜디 궁전이라는 의미지요.매장은 이름처럼 화려합니다. 외관에 보이는 16m 높이의 LED 아치가 있는데, 밤에 보면 굉장히 멋집니다. 이탈리아 로마에 있는 펜디 본사 '팔라초 델타 치빌타 이탈리아나'를 연상시키기 위한 의도도 담겨있습니다. 본사 건물과 유사한 디자인을 일부 적용해 1925년 로마에서 시작된 펜디의 정체성을 강조하겠다는 전략이기도 합니다. 규모도 꽤 큽니다. 4층 규모에 면적은 715㎡. 여성·남성복은 물론 액세서리, 가죽제품, 홈 액세서리 등 대부분을 선보입니다. 플래그십은 일반 매장과 다릅니다. 브랜드의 정체성을 보여주는 목적으로, 명품이 이 시장에 얼마나 자신들의 브랜드를 알리고 싶은지 드러나는 대목이기도 합니다. 결국, 돈이 안 되면 열지 않는다는 뜻입니다.심지어 업계에서는 한국에 플래그십 매장을 여는 것이 유행이라도 하는 것 같습니다. 펜디 맞은 편에 있는 반클리프 아펠 서울 메종 플래그십 매장 역시 지난해 5월에 오픈한 공간이거든요. 그러자 그 근처에 먼저 자리 잡은 까르띠에가 경쟁사 움직임을 견제라도 하듯이 지난해 11월 리뉴얼한 매장을 오픈했고요. 이외에도 지난해 돌체앤가바나(2월), 생로랑(3월), 디올(5월, 성수동), 키톤(11월) 등을 포함해 여러 명품들이 한국에 플래그십을 열었습니다. 이들보다 먼저 구찌(2021년 5월)가 이태원에 자리 잡기도 했지요.갑자기 한국이

2023.02.14 10:14:01

펜디 청담동명품거리 플래그십 명품 최수진의 패션채널
[최수진의 패션채널] 이부진 선택한 '70만원 백'…루이비통가 며느리의 '데스트리'

지난 주말, 이부진 신라호텔 사장이 정몽규 HDC그룹 회장의 장남 정준선 한국과학기술원(KAIST) 교수 결혼식에 참석한 가운데, 이 사장이 손에 든 가방이 관심을 받고 있는데요. 그 흔한 로고도 없고, 디자인조차 심플합니다. 이 브랜드는 프랑스의 '데스트리', 불어 발음으로는 '데스트레'입니다. 2016년 크리에이티브 디렉터(CD) 제랄딘 구이엇과 디올 임원 출신의 레티시아 롬브로소가 함께 만들었고, 가방과 의류 등을 중점으로 판매합니다. 가격대는 500유로(약 67만원)에서 700유로(94만원) 사이입니다. 가격대에서 볼 수 있듯이 데스트리는 고객들이 부담 없이 구매할 수 있는 디자이너 브랜드로 자리매김하려고 합니다. 비슷한 전략을 취해 유명해진 브랜드로는 프랑스 패션 브랜드 아미가 있죠.명품도 아니고, 심지어 '꽤나 저렴한' 브랜드를 이부진 사장이 선택했다니 놀랍기도 하지만, 사실 업계에서는 '제랄딘 구이엇'이라는 이름을 듣는 순간 되레 당연하다는 의견을 내놓을 사람이 많을 겁니다. 구이엇은 프랑스 명품 재벌로 꼽히는 루이비통모에헤네시(LVMH) 집안사람이니까요. 루이비통, 디올, 펜디, 셀린느, 지방시, 로에베, 불가리 태그호이어 등 우리가 익히 아는 대부분의 명품을 가진 LVMH를 이끄는 베르나르 아르노 회장에게는 5명의 자녀가 있는데, 그의 차남이자 티파니 부사장인 알렉상드르 아르노가 바로 구이엇의 남편입니다. 그러니까 구이엇은 아르노 회장의 며느리, 즉 'LVMH가의 며느리'라는 겁니다.두 사람은 2019년에 만나 약 1년을 연애하고 2020년 12월에 약혼합니다. 2021년 7월 파리에서, 10월 이탈리아 베니스에서 총 두 번의 결혼식을 올렸는데, 당시 퍼렐 윌리암스, 칸예 웨스트 등이 축가를 부

2023.02.13 10:20:12

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[최수진의 패션채널] 아르마니 뷰티도 알아본 K-문화의 위력

이탈리아 명품 브랜드 아르마니의 뷰티 라인인 '아르마니 뷰티'가 글로벌 앰버서더를 발표했는데요. 2022년 데뷔한 아이돌그룹 뉴진스의 멤버 '하니'가 이 자리를 차지했습니다. 아르마니는 1975년 이탈리아 패션 디자이너 조르지오 아르마니가 설립한 브랜드입니다. 이후 25년이 지난 2000년에 로레알그룹과 손잡고 뷰티 라인을 만들며 사세를 확장합니다. 우선, 남성복으로 유명한 아르마니가 뷰티 사업을 한다는 것이 의아할 수 있는데요. 명품이 뷰티 사업을 하는 것은 생존을 위한 전략입니다. 1930년대 미국 대공황 시절, 경기 불황이 심각한 데도 립스틱 매출은 상승하는 현상이 발생했습니다. 이후 경제학자들은 저가의 타깃 상품은 어려울 때도 잘 팔린다는 현상을 '립스틱 효과'라고 부르게 됩니다. 에르메스, 샤넬, 구찌, 버버리 등 우리가 익히 아는 다수의 명품 브랜드가 뷰티 라인을 가지고 있는 것도 이 때문이죠.실적을 차치하고서도, 패션과 뷰티는 뗄 수 없는 관계지 않습니까. 여기에 마케팅을 위해서는 모델이 필요하고요. 아르마니 뷰티가 케이팝 스타를 글로벌 앰버서더로 선정한 것은 이번이 처음입니다. 특히, 주목할 것은 하니의 역할이 한국에서만 한정되지 않는다는 점입니다. 글로벌 앰버서더는 전 세계를 상대로 홍보활동을 하는 역할로, 코리아 앰버서더와는 계약 자체가 다릅니다. K-컬처의 영향력이 글로벌 시장에서 얼마나 영향력이 있는지 알 수 있는 대목이지요.아르마니는 "뉴진스 하니는 거부할 수 없는 매혹적인 개성을 가진 아티스트"라며 "하니는 새로운 아르마니의 글로벌 앰버서더"라고 소개했습니다.앞으로 어떤 브랜드가 또 K-컬

2023.02.10 17:17:01

아르마니뷰티 뉴진스 하니 글로벌앰버서더 최수진의 패션채널
[최수진의 패션채널] '냄새 장사'가 그렇게 잘 돼요?…향을 파는 옷가게들

발렌타인데이를 앞두고 유통업계가 선물 마케팅으로 분주합니다. 가족, 연인을 위해 지갑을 여는 이 대목을 놓치지 않기 위해 나서는 건데요.여기에 패션회사들도 빠질 수 없겠죠. 그런데, 다들 똑같이 '향'을 앞세웠습니다. 코로나19 이후 MZ세대 선택을 받으며 '효자 상품'으로 등극한 향수가 이들 기업 최고의 마케팅 상품이라는 겁니다. '스튜디오 톰보이'로 유명한 신세계인터내셔날은 이번 발렌타인데이에 이탈리아 브랜드 '산타마리아노벨라'와 럭셔리 퍼퓸 브랜드 '바이레도', 니치 향수 브랜드 '딥티크'를 골랐습니다. 올해는 향수병에 각인 서비스를 제공하거나 선물과 함께 진심을 담아 전달할 수 있는 편지지, 꽃다발을 증정하는 서비스도 함께 내놓는답니다. 빈폴로 알려진 삼성물산 패션부문도 빠질 수 없겠죠. 자사 편집숍 레이블씨에서 메종루이마리, 바이로지제인, 엘리스 브룩클린 등 클린 향수 브랜드를 추천한다고 합니다. 적극적으로 고객을 유치하기 위해 오프라인 매장에서는 사은품 이벤트도 진행합니다. 헤지스를 전개하는 LF는 프랑스 니치 향수 편집숍 '조보이'에서 3월 말까지 레드 컬러의 쇼핑백을 특별 구성해 제공하며, 조보이 현대백화점 판교점과 LF몰에서 30만원 이상 구매 고객에게는 애나멜 소재의 파우치를 증정합니다. 또, 현대백화점 판교점에서 전 구매 고객을 대상으로 샘플 향수 2종과 감각적인 파리 풍경의 엽서 1종을 증정하며, 25만원 이상 구매 시에는 미니 공병을 추가로, 30만원 이상 구매 시에는 결제금액의 5% 상당 상품권을 제공하는 프로모션을 한답니다.향수가 '돈'이 된다는 거죠. 스몰 럭셔리

2023.02.07 10:12:24

니치향수 신세계인터내셔날 삼성물산패션부문 최수진의 패션채널 한경비즈니스 사설칼럼
[최수진의 패션채널] 망해가다 살아난 일꼬르소, 이제 힙한 시장도 노린다

LF가 남성복 브랜드의 경쟁력을 강화할 수 있을까요. '일꼬르소'를 앞세워 적극적으로 나서고 있습니다. 6~7년 전까지만 해도 이 브랜드는 사업 부진으로 오프라인 매장을 철수하는 등 어려움을 겪었는데요. 온라인 전환 이후 브랜드가 조금씩 살아나자 이번에는 그 핫하다는 '고프코어 시장'까지 넘보고 있습니다. LF가 젊은 남성들을 타깃으로 하는 미니멀 컨템포러리 브랜드 일꼬르소와 미즈노의 컬렉션을 내놓는다고 합니다. 미즈노는 1906년 미즈노 형제가 만든 스포츠 브랜드죠. 이번 컬렉션에서 일꼬르소의 스타일리시함과 미즈노의 스포티함을 조화롭게 표현했다고 합니다. LF 측은 "신선한 가치를 담을 실험적인 콜라보레이션을 통해 일꼬르소의 무한한 가능성을 확장시키겠다"고 강조했습니다. 현재 일꼬르소는 올해 리뉴얼 7주년을 맞습니다. 이 브랜드를 좋아하는 고객들도 꽤 있습니다. 과거에도 그랬을까요? 아닙니다. 6~7년 전까지만 해도 일꼬르소는 존폐 기로에 서 있었습니다. 2012년 LG패션(지금의 LF)은 35~45세 남성 고객들을 사로잡겠다고 야심차게 '일꼬르소'를 론칭했습니다. 재킷 30만원대, 바지 10~20만원대 등 기존 이탈리아 브랜드보다 저렴한 것이 특징이었습니다. 그러나 시장 반응은 냉담했습니다. 고객들을 사로잡지 못하며 적자를 기록했고, 실적이 부진하자 2016년 백화점 매장을 전면 철수했습니다. 이후 오프라인 대신 온라인으로 자리를 옮겼고 이 과정에서 타깃 고객은 '35~45세 남성'에서 '25~35세 남성'으로 변경했습니다. 살려보겠다며 브랜드 리뉴얼을 선택한 거죠.아이러니하게도 일꼬르소는 오프라인 시장에서 통하지 않았

2023.02.06 16:20:06

LF 일꼬르소 고프코어 한경비즈니스 사설칼럼 최수진의 패션채널
[최수진의 패션채널] 구찌 넥스트보다 관심받는 '미켈레의 넥스트'

얼마 전, 이탈리아 명품 브랜드 구찌가 새로운 크리에이티브 디렉터(CD)로 '사바토 드 사르노'를 영입했다고 알렸습니다. CD는 브랜드 디자인을 총괄하는 직책입니다. 기존 CD인 알레산드로 미켈레가 떠난 자리에 오는 겁니다. 그런데 왜 사람들은 새로운 구찌보다 미켈레의 다음 행보를 궁금해할까요. 대중들에게 지금의 구찌를 각인시킨 인물이기 때문일 겁니다. 미켈레는 처음부터 유명한 인물이 아니었습니다. 2002년 가죽 담당자로 입사하며 구찌와 연을 맺은 미켈레는 그로부터 13년 뒤인 2015년에 CD로 발탁됐습니다. 당시 업계에서는 구찌의 모기업인 케어링그룹의 결정에 대해 부정적인 의견이 나왔습니다. 미켈레에 대한 신뢰가 없다는 이유에서죠. 더 솔직하게 말하자면, 뭘 믿고 무명 디자이너에 구찌를 맡기냐는 겁니다. 실제로 당시 미켈레는 전임 CD인 프리다 지아니니가 실적 악화의 책임을 지고 예정보다 두 달 일찍 방출되면서 급하게 발탁한 인물이었습니다. 1월에 선임되고, 당장 한 달 만에 이탈리아 밀라노에서 남성복 컬렉션을 준비해야 하는 상황에서 유명 디자이너들은 구찌에 오길 꺼렸다는 속사정도 한몫했을 겁니다. 실제로 구찌는 이번에 선임된 사바토 드 사르노에 8개월을 줬습니다. 오는 9월 열리는 가을·겨울 패션쇼에서 데뷔한다고 합니다. 반면, 2015년 1월 미켈레 선임 당시 구찌는 "미켈레가 2월 25일 이탈리아 밀라노에서 첫 컬렉션을 선보이게 된다"고 명시했습니다.큰 기대 없던 첫 컬렉션에서 '대박'이 났습니다. 완벽하게 새로운 구찌를 만들어냈다는 평가가 나왔고, 구찌의 부흥을 주도했습니다. 실제 구찌는 2014년까지 실적 정체가

2023.02.03 11:22:31

구찌 알레산드로미켈레 사바토드사르노 디자이너 최수진의 패션채널
[최수진의 패션채널] 삼성물산 패션부문, '아픈손가락'이 달라졌다니

삼성물산 패션부문의 자체 브랜드 가운데 '아픈 손가락'으로 언급되는 브랜드가 몇 있습니다. 빈폴과 에잇세컨즈가 대표적입니다. 그런데, 이 브랜드들이 지난해 매출이 늘었습니다. 손해 보며 장사하던 몇 년 전과 비교하면 꽤 긍정적인 성적표입니다. 신기한 일입니다.어제(1일)죠. 삼성물산이 지난해 4분기 실적을 발표했습니다. 여기에는 패션부문 실적이 별도로 나왔는데요. 지난해 4분기 매출 542억원과 영업이익 48억원을 기록했습니다. 매출과 영업이익은 전년 동기 대비 각각 16%, 28% 증가했습니다. 이 가운데 주목할 것은 자체 브랜드입니다. 삼성물산은 호실적의 이유로 빈폴과 에잇세컨즈를 콕 집어 언급했습니다. 해외명품, 남성·여성복뿐 아니라 이 두 브랜드가 전년 대비 두 자릿수 매출 증가율을 기록했다고 강조했습니다. 이게 왜 놀라운 일이냐 하면 두 브랜드 모두 사람들이 삼성이 포기할 것이라고 예상한 브랜드 앞순위에 있었기 때문이다.그런 예상도 일리는 있었습니다. 빈폴은 삼성물산이 1989년 론칭한 대표 패션브랜드입니다. 다만, 30년이 넘으면서 브랜드 이미지가 노후화돼 예전의 명성은 잃은 지 오래입니다. 회사도 알고 있습니다. 2019년에는 디자이너 정구호 씨를 크리에이티브 디렉터로 영입하고 브랜드 리뉴얼도 해봤지만 큰 효과를 본 것 같지는 않습니다. '소비자를 8초 만에 사로잡겠다'는 의미가 담긴 에잇세컨즈도 비슷합니다. 지금은 업계를 떠난 이서현 당시 삼성물산 패션부문 사장이 기획 단계부터 론칭을 주도한 브랜드로, 2012년 세상에 나왔습니다. 다만, 유니클로, 스파오 등 기존 SPA 브랜드와의 차별화에 실패하며 큰 성공은 거두지 못했습

2023.02.02 14:18:15

삼성물산패션부문 빈폴 에잇세컨즈 최수진의 패션채널
[최수진의 패션채널] 루이비통, 베이비 컬렉션을 낸다고요?

명품은 환상을 판다고 하죠. 누구나 선망하지만 쉽게 가질 수 없도록 비싸게 내놓아도 망하지 않는 이유일 겁니다. '베블렌 효과'라는 말도 있습니다. 가격이 계속 오르는 데도, 과시욕이나 허영심으로 수요가 줄어들지 않는 현상을 일컫습니다.그래서 루이비통이 '베이비 컬렉션'을 내는 걸까요. 디자이너가 자신의 이름을 걸고 선보이는 '컬렉션' 규모로 영유아 제품을 출시하는 것은 명품 브랜드 중 최초입니다. 아이들이 아니라 부모의 환상을 채워주려는 것이겠지요.사이즈는 최대 12개월까지만 나옵니다. 가격대는 아직 공개되지 않았으나 성인 제품의 가격 정책과 큰 차이는 없을 것 같습니다. 패션 매거진 'WWD'는 루이비통이 베이비 컬렉션을 오는 3월 3일 전 세계 동시 출시한다고 전했습니다. 신발, 액세서리 등 다양한 제품을 선보일 예정입니다. 전 제품은 유기농 면을 사용하고 가죽, 캐시미어, 양모 등을 활용할 때는 동물 복지를 보장하는 파트너와 함께 일합니다.신규 라인의 성공적 출시를 위해 루이비통의 대표 패턴인 '모노그램'도 입힙니다. 또, 루이비통의 트레이드 마크인 '꽃' 그림은 가죽 신발, 캐시미어 니트 등에 라벨로 사용할 거라고 하네요. '한번 사서 평생 입자'라는 생각으로 구매할 수 있는 성인 제품과 달리 일정 시기가 지나면 입히지도 못합니다.그럼에도 루이비통이 적극적으로 나서는 이유는 뭘까요. 물론 가장 중요한 이유는 돈이 되기 때문입니다. 국내 시장만 봐도 알 수 있습니다. 한국섬유산업연합회에 따르면 국내 아동복 시장 규모는 2021년 1조648억원을 기록하며 전년 대비 16.8% 증가했습니다. '골드키즈(귀하게 자라는

2023.02.01 11:00:02

루이비통 명품 베이비컬렉션 최수진의 패션채널 한경비즈니스 사설칼럼

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