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브로드웨이를 감동시킨 남자, 토니상 수상 박천휴 작가의 '자기다움' [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 한국 창작 뮤지컬 ‘어쩌면 해피엔딩’이 브로드웨이 무대를 장악하며 토니상 6관왕의 위업을 달성했다. 그 중심에는 박천휴 작가가 있었다. 극본과 작사로 이룬 쾌거는 단순한 수상의 의미를 넘어 한국 대중예술이 세계에서 어떤 품격으로 인정받을 수 있는지를 보여준 상징적 사건이었다. 그의 수상은 단지 한 명 예술인의 성공이 아닌, 창작자의 태도와 정체성 그리고 그를 둘러싼 이미지의 총합이 어떤 설득력을 ...

2025.07.13 06:04:01

세계를 흔든 '오징어 게임 시즌3' 황동혁 감독, 서사의 벽을 부쉈다 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] “제일 먼저 홀가분합니다.” 6월 27일 ‘오징어 게임 시즌3’이 전 세계 동시 공개됐고 황동혁 감독은 언론 인터뷰에서 이렇게 말문을 열었다. 시즌1을 집필하던 6년 전에는 아무 기대도 없이 시작했지만 지금 그는 세계적인 성공과 부담을 모두 짊어진 상태에서 시즌3을 마무리했다. 그가 이 작품을 통해 말하고 싶었던 바는 단지 서바이벌 게임의 잔혹성이 아니었다. 오히려 그 게임을 ...

2025.07.06 06:04:03

'군백기' 끝난 BTS의 귀환, K팝을 넘어 '세계 문화'를 다시 이끌다 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] “세계는 멈추지 않았지만 BTS 없는 2년 반은 뭔가 빠진 느낌이었다.” 주변의 지인들로부터 자주 들은 말이다. 2025년 6월 그룹 방탄소년단(BTS)의 모든 멤버가 병역 의무를 마치고 사회로 복귀했다. 이로써 약 2년 6개월간의 이른바 ‘군백기’는 막을 내렸고 BTS의 완전체 활동에 대한 기대감은 전 세계적으로 커지고 있다. 특히 6월 21일 슈가의 소집해제를 끝으로 7인 ...

2025.06.29 06:04:02

김혜경 여사, G7서 '한복 패션 외교'로 국제무대 데뷔 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 이재명 대통령의 부인 김혜경 여사가 지난 6월 16일(현지 시간) 캐나다 캘거리에서 열린 주요 7개국(G7) 정상회의 초청국 리셉션을 통해 국제 외교무대에 처음 등장했다. 이는 단순한 행사 참석이 아니라 대한민국을 대표하는 ‘퍼스트레이디’의 세계적 첫인상이 만들어지는 순간이었다. 외교 커뮤니케이션 이론에서 ‘퍼스트 퍼셉션(First Perception)’은 이후의 이미지 고착에 ...

2025.06.22 06:04:02

트럼프와 충돌한 블루 슈트 핏의 뉴섬 주지사, 차기 美 대선주자로 급부상 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 최근 도널드 트럼프 미국 대통령과의 극한 대립 구도 속에서 개빈 뉴섬 캘리포니아 주지사는 민주당 차세대 대선주자로 급부상 중이다. 로스앤젤레스(LA)에서 불법 이민자 체포·추방에 반발해 일어난 대규모 시위를 진압하기 위해 트럼프 대통령이 투입을 명령한 주방위군 배치 문제, 불법 이민 단속 등 굵직한 사안에 대해 직접적 대응을 택하며 그 존재감을 확대해왔다. 흥미로운 점은 이러한 정치 행보가 단지 정책적 차원의 ...

2025.06.15 06:04:03

통합의 넥타이를 맨 이재명 대통령 '진짜 대한민국'의 시험대에 서다 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 지난 6월 3일 대통령선거를 통해 이재명 더불어민주당 후보가 제21대 대통령에 당선됐다. 역대 최다 득표라는 기록과 함께 국민은 전례 없는 혼란 속에서 ‘위기 극복의 상징’으로 이재명 대통령을 선택했다. 중앙선관위는 6월 4일 오전 6시 21분 공식적으로 그를 대통령으로 확정했고 곧바로 임기와 군 통수권이 이양됐다. 대통령직 인수위원회 없이 하루 만에 취임한 이 대통령은 ‘즉시 리더...

2025.06.08 06:04:01

대통령이 될 최종 TV토론의 진짜 승자는? [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 제21대 대통령 선거를 불과 7일 앞둔 5월 27일 주요 4개 정당 후보자들의 마지막 TV토론이 서울 마포구 MBC 스튜디오에서 개최됐다. 중앙선거관리위원회가 주관한 이 토론은 정치 분야를 주제로 대선후보들이 참여해 강경한 발언을 주고받았다. 상징적이고 극적인 언어들은 단순한 수사를 넘어 유권자의 감정과 인식을 겨냥한 전략으로 작용했다. 특히 각 후보가 자신의 정치적 메시지를 어떻게 시각적 상징과 커뮤니케이션 방식으로 ...

2025.06.01 06:05:03

대통령감은 누구인가?…대선 TV토론 속 진짜 리더의 민낯 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 5월 18일 제21대 대통령선거 후보들의 첫 공식 TV토론이 열렸다. 정책과 논리의 전면전 같아 보이지만 시청자들의 무의식에 깊이 각인되는 것은 ‘보이는 메시지’다. 말의 내용뿐 아니라 옷차림, 표정, 자세, 언어의 톤까지 모든 것이 하나의 메시지 전략으로 기능하는 시대다. 유권자들은 후보가 ‘어떻게 말하는가’만큼 ‘어떻게 보이는가’를 통해 진정성을 읽는다. ...

2025.05.25 06:04:01

김혜경 vs 설난영 '퍼스트레이디 경쟁'…대선판 바꾸는 배우자의 품격 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 이재명 더불어민주당 대선후보 배우자 김혜경 여사와 김문수 국민의힘 대선후보 배우자 설난영 여사가 지난 5월 12일 조계종 중앙신도회 창립 70주년 기념식에 참석하며 한자리에서 만났다. 이 특별한 만남은 각 후보의 메시지를 상징하는 두 여사가 같은 무대에 선 순간이자 향후 대선 구도에서 ‘배우자 이미지’의 힘이 어떻게 작용할지를 단적으로 보여주는 상징적 장면이었다. 6월 3일 조기 대선을 앞두고 ...

2025.05.18 06:04:01

오렌지 후드티로 전하는 이준석의 압도적 새로움…독자 노선 선언 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 오는 6월 조기 대선을 앞두고 개혁신당 이준석 대선후보는 전통적인 야권 연대 흐름과 단일화 구도에서 선을 긋고 독자 행보를 선언했다. “단일화 판에는 관심 없다”는 발언은 단순한 불참 선언을 넘어 정치적 존재의 방식 자체를 다시 구성하겠다는 메시지로 해석된다. 조계사 대신 대구 동화사를 방문하고 어린이병원에서 의료진과 간담회를 여는 그의 일정 선택은 의도적으로 전통적 정치문법을 우회하면서도 여전히 ...

2025.05.11 06:04:01

조용한 승부사 한덕수, 경제·통합·안심으로 대선판 흔드는 '게임체인저' [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 한덕수 대통령 권한대행 국무총리는 최근 대통령 권한대행의 헌법재판관 임명권 제한을 둘러싼 논란 속에서 재의요구권(거부권)을 행사하며 정치적 존재감을 본격적으로 드러냈다. 이는 단순한 직무 수행을 넘어 헌법적 원칙과 통치구조의 기본을 지키겠다는 분명한 태도를 보여준 사례다. 국무총리실 핵심 참모가 사직하는 등 ‘경제, 통합, 안심’을 기조로 내세운 ‘한덕수 대선캠프’ 발족도 초읽기에 ...

2025.05.01 06:04:01

'하루 만에 29억' 한동훈의 반격, 정치의 문법을 새로 쓰다 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 6월 대선을 앞두고 국민의힘 대선 경선 무대에 오른 한동훈 후보는 기존 정치인들과는 확연히 다른 전략으로 주목받고 있다. ‘검사 출신’이라는 직업적 배경을 넘어 ‘대선후보 한동훈’으로의 변화를 시도하고 있는 그가 4월 22일에는 전국에 5개 서울을 만들겠다며 ‘5대 메가폴리스’ 조성 공약을 발표하기도 했다. 최근 몇 주간 부산, 대구, 경주 등 전국을 ...

2025.04.27 06:04:04

'지지율 1위' 이재명 “이제부터 진짜 대한민국” 선언 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 제21대 대통령선거를 앞두고 이재명 전 더불어민주당 대표는 ‘진짜 대한민국’이라는 강력한 메시지를 내세우며 공식 출마를 선언했다. 특히 4월 14일 인공지능(AI) 산업 육성 공약을 비롯한 첨단 기술 중심의 비전 제시는 유권자들에게 미래지향적 리더십을 각인시키기에 충분했다. 여론조사에서도 차기 대선 적합도 48.8%라는 수치가 그 영향력을 방증한다. 그러나 이 전 대표의 브랜딩은 단순히 언어적 ...

2025.04.20 06:04:01

리틀 이명희?…신세계 정유경은 왜 프로필 사진을 바꿨나

... '리틀 이병철'이자 가장 성공한 경영인으로 꼽히는 이유다. 특히, 브랜딩 전문가는 자켓의 디테일에 주목해야 한다고 강조했다. 이번 프로필은 브랜드 유산을 계승하면서도 시대감각에 맞춘 문화리더십을 발현하려는 목적이다. 박영실 퍼스널이미지브랜딩랩&PSPA 대표는 "옷차림을 보면 카라가 특이하다"라며 "전통적인 한복을 모티브로 한 디자인으로 보이는데, 한국을 대표하는 한복의 깃을 접목해 고급스러움과 한국의 미를 표현했다. 신세계가 ...

2025.04.17 13:54:59

'보수 지지율 1위' 김문수, 위기의 한국 정치에 승부수 던져 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 김문수 고용노동부 장관이 정치적 격변 속에서 4월 8일 정부서울청사에서 열린 국무회의에서 사의를 표명하고 대선 출마를 공식화했다. 그는 4월 8일 기준으로 각종 여론조사에서 보수진영의 잠룡 중 선두를 달리고 있다. 김 전 장관이 대선후보 경선에 출사표를 던지면서 지금까지 축적해온 이미지 브랜딩이 그 어느 때보다 중요한 정치적 자산으로 평가받게 됐다. 특히 미국 대통령 선거 판도에서도 확인된 바와 같이 치열한 경쟁 구도에서는 ...

2025.04.13 06:04:03