30주년 - since 1995~2025 한경BUSINESS

이민자의 얼굴로 뉴욕을 리셋하다…젊은 인도계 무슬림 조란 맘다니 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 오는 11월 4일로 예정된 뉴욕시장 선거를 앞두고 34세의 인도계 무슬림 이민자 조란 맘다니가 돌풍의 중심에 섰다. 불과 4년의 주의원 경력만으로 거물 정치인 앤드루 쿠오모 전 뉴욕주지사를 꺾으며 정치 신예로 떠올랐다. 그는 임대료 동결, 최저임금 30달러, 무상버스·무상보육 등 고물가 시대에 꼭 필요한 공약으로 시민들의 마음을 사로잡았다. 래퍼 출신이라는 이력과 SNS를 활용한 선거 전략은 젊은 세대에게 ...

2025.11.02 06:04:02

강경과 절제의 이중주…日 첫 여성 총리 다카이치 사나에의 통치 코드 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 10월 21일 일본 집권 자민당의 다카이치 사나에 총재가 일본 사상 첫 여성 총리로 선출됐다. 자민당과 공명당의 오랜 공조가 무너진 뒤 다카이치 사나에 신임 총리는 제2야당 일본유신회와 손을 맞잡으며 정국의 축을 재정렬해왔다. 중의원 과반엔 2석 모자라지만 야권의 분열과 무소속·소수정당의 협력이 더해지면서 첫 여성 총리가 탄생했다. 그는 “포기하지 않겠다”는 짧은 문장으로 정국 돌파 ...

2025.10.26 06:04:03

트럼프가 놓친 노벨평화상을 움켜쥔 흰옷의 여인 마차도 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 2025년 노벨평화상의 주인공은 총칼 대신 신념을 선택한 베네수엘라의 야권 지도자 마리아 코리나 마차도였다. 노벨위원회는 그를 “짙은 암흑 속에서도 민주주의의 불꽃을 지킨 인물”이라고 평가했다. “총알보다 투표용지를 선택했다”는 그의 발언은 베네수엘라 국민들에게 신념의 문장으로 남았다. 2024년 대선 국면에서 마두로 정권의 탄압 속에도 그는 자국을 떠나지 않고 은신을 택했으며 ...

2025.10.19 06:04:02

멜라니아 트럼프의 패션 정치, 말보다 강한 옷차림 메시지 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 최근 멜라니아 트럼프의 이름이 다시 세계 언론을 뒤흔들고 있다. 뉴욕 유엔총회에서 에스컬레이터가 갑자기 멈춰 그는 남편 도널드 트럼프 미국 대통령과 함께 위태로운 순간을 맞았다. 이어 백악관에 착륙한 전용 헬기 안에서는 트럼프 대통령이 그를 향해 삿대질하며 언성을 높이는 장면이 포착됐다. 그러나 같은 시각 공식 석상에 등장한 그는 여전히 단정한 화이트 슈트 차림으로 우크라이나 대통령의 부인 올레나 젤렌스카 여사와 환하게 ...

2025.10.05 06:04:02

비닐 바지에서 블랙슈트까지…K팝 개척자 박진영, 정책 리더로의 진화 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 미국 음악 전문지 빌보드는 최근 대통령 직속 대중문화교류위원회 공동위원장으로 임명된 박진영을 집중 조명했다. 기사의 제목은 ‘JYP엔터테인먼트 설립자 J.Y. 박이 정계로 진출했다’였다. 데뷔 30년 차 가수이자 K팝의 개척자인 박진영이 현직 아티스트로는 전례 없는 장관급 직위에 오른 것이다. 1994년 비닐 바지를 입고 데뷔해 파격적인 무대 매너로 화제를 모았던 그는 JYP엔터테인먼트를 설립하며 ...

2025.09.28 06:04:01

'비트코인과 스테이블코인의 미래, 그리고 이미지 전략'…2025 넥스트 아이디어 포럼 성료

... 포럼’을 개최해 성공적으로 마무리했다. 이날 현장에서는 104개 기업 및 지자체의 홍보·기획·인사 관계자들이 참석했다. 이날 무대에 오른 연사는 암호화폐 전문가인 김외현 비인크립토 동아시아 대표와 박영실 퍼스널이미지브랜딩랩&PSPA 대표(숙명여대 겸임교수)였다. 한경비즈니스는 최근 비트코인이 전략 자산으로 각광받고 스테이블코인이 급속도로 제도권에 편입되게 된 상황과 ‘케데헌’(케이팝 데몬 헌터스) ...

2025.09.22 16:14:03

CJ ENM, 에미상 8관왕…브릿 로어 수상으로 증명한 글로벌 브랜드 파워 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 지난 9월 14일(현지 시간) 미국 로스앤젤레스 피콕 극장에서 열린 제77회 프라임타임 에미상에서 한국 기업 CJ ENM의 글로벌 스튜디오 피프스시즌이 제작한 드라마 ‘세브란스: 단절(Severance)’이 여우주연상과 남우조연상을 비롯해 총 8관왕을 차지하며 세계 방송계를 놀라게 했다. 특히 주연 배우 브릿 로어가 여우주연상을 거머쥔 순간은 단순한 개인의 성취를 넘어 한국 제작사가 세계무대에서 ...

2025.09.21 06:04:08

삼성家 장남 자원입대가 던진 메시지

... 단순한 군 복무를 넘어 공정성과 신뢰, 책임의 상징으로 작용해왔다. 특히 재벌가의 병역 회피나 특혜 논란은 대중의 신뢰를 갉아먹는 대표적 민감 이슈였다. 전문가들은 이 씨의 이번 결정이 그 서사를 정면으로 뒤집었다고 분석한다. 박영실 퍼스널이미지브랜딩랩 & PSPA 대표는 “특권을 지키기보다 의무를 택한 이번 결정은 삼성가 이미지 전환의 중대한 계기”라며 “대중은 물론 글로벌 시장에서도 삼성의 리더십이 사회적 책임과 연결돼 ...

2025.09.19 06:04:01

전설을 넘어 표준으로…손흥민 '캡틴 가치'의 힘 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 손흥민(로스앤젤레스FC) 선수는 단순한 축구 스타가 아니라 한국 축구의 ‘브랜드’ 그 자체다. 최근 미국전에서 1골·1도움으로 완승을 이끌었고 곧 멕시코전 출전으로 A매치 최다 출장 공동 1위라는 기록에 오른다. 중요한 것은 이 숫자가 단순한 데이터가 아니라 그의 내외적 이미지가 함께 만들어내는 브랜드 스토리라는 점이다. 기업이 단순히 제품을 파는 것이 아니라 ‘스토리와...

2025.09.14 05:41:58

억만장자에서 세계 시민으로…빌 게이츠 리더십의 경제학 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 마이크로소프트(MS)의 창립자이자 자선재단 게이츠재단의 이사장인 빌 게이츠는 단순한 억만장자를 넘어 ‘세계 시민’이라는 새로운 정체성을 입은 대표적 인물이다. 최근 tvN 예능 프로그램 ‘유퀴즈 온더 블럭’ 출연은 이를 잘 보여준다. 방송에서 그는 자산의 99%를 사회에 환원하겠다는 철학, 인공지능(AI)과 기후변화 같은 미래 의제를 진지하게 설명하며 ‘부호의 ...

2025.09.07 06:04:03

백악관 흔든 웃음 뒤 외교 심리전…이재명의 조율 vs 트럼프의 변주 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 지난 8월 25일(현지 시간) 백악관에서 열린 한·미 정상회담은 시작 전부터 ‘긴장의 기류’가 감돌았다. 도널드 트럼프 미국 대통령이 회담 직전 SNS에서 한국 정국을 겨냥한 발언을 쏟아냈기 때문이다. “한국에서 숙청 또는 혁명이 일어나는 것 같고 사업이 불가능하다”는 발언은 외신들의 헤드라인을 장식했고 이재명 대통령에게는 첫 대면부터 곤혹스러운 과제가 될 수 있었다. ...

2025.08.31 06:04:03

트럼프의 쇼맨십 vs 푸틴의 냉정 전략, 레드카펫 외교전 승자는? [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 도널드 트럼프 미국 대통령은 최근 블라디미르 푸틴 러시아 대통령과 볼로디미르 젤렌스키 우크라이나 대통령 간의 정상회담을 추진하겠다고 밝히며 전쟁 종식을 위한 직접 담판 구상을 드러냈다. 이어 유럽 정상들과의 연쇄 회담에서는 우크라이나 안보 보장을 논의하며 ‘평화의 가능성’을 강조했다. 이는 4년 가까이 이어진 전쟁의 출구를 모색하는 초기 단계로 평가되는 만큼 세계가 주목하고 있다. 지난 8월 15일 ...

2025.08.24 06:04:02

조용히 판을 뒤집다…이재용 회장의 '전략적 침묵' 리더십 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 지난 7월 대법원 무죄 판결이 확정된 이후 재계와 글로벌 시장의 시선은 자연스럽게 한 사람에게 향했다. 바로 이재용 삼성전자 회장이다. 업계에서는 그가 어떤 방식으로 복귀 신호를 보낼지 궁금해했다. 일부는 대규모 기자회견이나 새로운 경영 구상을 대대적으로 발표할 것이라 예상했다. 하지만 실제로 그가 선택한 방식은 전혀 달랐다. 미국 워싱턴DC 장기 체류, 테슬라·애플과의 반도체 대규모 계약, 그리고 한·미 ...

2025.08.17 06:04:01

재벌가 손녀에서 아이돌로…'신세계 3세' 애니의 반전 매력 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 2025년 6월 K팝에 낯선 바람을 불러온 혼성 아이돌 그룹 ‘올데이 프로젝트(ALLDAY PROJECT)’가 데뷔했다. 다섯 명의 개성이 뚜렷한 이 그룹에서 가장 눈에 띄는 인물은 단연 애니(Annie)라는 활동명을 사용하는 문서윤이다. 그는 정유경 신세계 회장의 장녀이자 이명희 신세계그룹 총괄회장의 외손녀다. 태생부터 화제의 중심에 설 수밖에 없는 사람이었다. 하지만 그는 “무대에서 ...

2025.08.10 06:04:01

빌보드 차트 점령, 실패를 노래로 승화한 '케이팝 데몬 헌터스'의 이재 [박영실의 이미지 브랜딩]

[박영실의 이미지 브랜딩] 2025년 상반기 넷플릭스를 강타한 애니메이션 영화 ‘케이팝 데몬 헌터스(KPOP DEMON HUNTERS)’는 단순한 K팝 판타지를 넘어선 전 세계적 신드롬이었다. 그 중심에는 주인공 루미의 목소리를 연기하고 OST ‘골든(Golden)’을 작곡·가창한 싱어송라이터 이재(EJAE·본명 김은재)가 있다. 그는 화려한 연예계 가문(원로배우 신영균의 외손녀)이라는 ...

2025.08.03 06:04:05