중국 시장에는 현지 전문 인력과 운영 체계를 바탕으로 브랜드 전략과 시장 분석부터 콘텐츠 기획·제작, KOL·KOC 및 인플루언서 마케팅, 디지털 캠페인 운영까지 기업의 현지 마케팅 전반을 통합적으로 지원하고 있다.
이번 샤오홍슈 공식 MCN 파트너사 선정으로 중국 현지 콘텐츠 및 인플루언서 마케팅 분야의 전문성과 플랫폼 경쟁력도 한층 강화했다.
픽스업은 특정 플랫폼의 단일 광고 상품이나 인플루언서 캠페인에 한정하지 않고, 국내 기업이 해외 시장에 진출하고 성장하는 과정에서 필요한 현지 전략과 콘텐츠, 인플루언서, 디지털 광고 및 캠페인 운영을 하나의 체계로 연결하는 통합 마케팅 사업을 전개한다.
특히 국가별 플랫폼과 소비자 특성이 다른 만큼 국내에서 축적한 디지털 마케팅 경험에 현지 시장에 대한 이해와 실행력을 결합해 기업과 브랜드별 상황에 맞는 크로스보더 마케팅 전략을 제공하는 데 초점을 맞추고 있다.
샤오홍슈 공식 MCN 파트너십 역시 이러한 글로벌 사업 구조와 연결된다. 픽스업은 중국 현지 실행 역량과 공식 MCN 기반의 콘텐츠·인플루언서 운영 역량을 결합해 K브랜드와 중국 소비자 간의 접점을 확대하고 있다.
픽스업은 중국을 중심으로 축적한 현지 마케팅 경험과 네트워크를 기반으로 아시아 주요 시장에서 국내 기업과 현지 소비자를 연결하는 글로벌 마케팅 경쟁력을 지속적으로 강화한다는 방침이다.
정해민 픽스업 대표이사는 "국내 브랜드의 경쟁력이 높아지면서 마케팅 역시 글로벌 시장을 연결할 수 있는 역량이 중요해지고 있다"며 "국내에서 축적한 디지털 마케팅 경쟁력과 각 시장의 현지 실행력을 연결해 K브랜드의 글로벌 성장을 함께 만드는 기업으로 성장해 나가겠다"고 말했다.
김혜인 기자 hyein51@hankyung.com
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