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코카콜라 '넘버원', 인터넷 관련 브랜드 급성장
세계 최고의 브랜드는 무엇일까. 최근 미국의 브랜드전략 컨설팅업체인 인터브랜드는 최근 세계의 주요 2천개 브랜드의 시장가치를 조사, 10억달러가 넘는 상위 60개를 발표했다. 조사 결과 「넘버 원」 자리에는 코카콜라가 선정됐다. 코카콜라는 최근의 오염스캔들에도 불구하고 8백38억달러(약 1백조원)의 브랜드 가치를 인정받아 부동의 세계 최고임을 입증했다. 이어 2위에는 빌 게이츠가 만들어낸 마이크로소프트(MS)가 올랐다. 브랜드 가치는 5백66억...
2006.09.01 11:57:42
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하우등
김시언 감독의 16mm 장편 독립영화. 영문제목은 「플라이 로」(Fly Low). 로테르담 영화제,부에노스 아이레스 영화제 등에 초청되는 등 해외에서 더 잘 알려져 있다. 독립영화로는 처음으로 일반극장(코아아트홀)에 걸렸다. 영화는 여름(夏)비(雨)등(燈) 세가지를 모티브로 해서 도시 젊은이들의 방황과 추억을 담았다. 배경은 아무도 찾지 않는 시골 마을의 폐교. 장마가 끝난 무더운 여름(夏). 병림 창도 한수란 세 고아 청년이 훔친 돈가방을 들...
2006.09.01 11:57:42
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"암에 걸려 죽고 싶으세요?"
흡연이 해롭다는 사실은 이제 상식이다. 미국 등 선진국에서는 흡연에 대해 법적인 제재가 심해지고 있고 흡연인구가 감소하고 있다. 우리나라에서도 증가일로에 있던 담배 소비량이 감소하기 시작했으며 금연구역을 정하는 등 법적인 제한을 가하고 있다. 그러나 아직 남자 흡연인구가 60%를 넘어 세계적으로 상위권이며 여성은 10% 이하로 알려져 있지만 날로 증가하는 추세이다. 1492년 콜럼버스가 신대륙에서 가져온 담배의 해독에 대해서는 오래전부터 논란이...
2006.09.01 11:57:42
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가치 가격과 시장 가격(Value pricing and market pricing)
가격 결정은 마케팅 및 세일즈 입문 과정에서 가르치는 첫째 항목일 것이다. 때문에 이 주제가 낯설지는 않을 것이다. 그러나 이에 대해 알고 싶다면 가격은 원가 더하기 마진이라는 생각을 재검토해봐야 한다. 대부분의 사람들이 알고 있듯 가격 책정은 매출액 수준을 결정짓는 기초적인 근간이 된다. 이런 식으로 가격은 기업이 시장에서 차지하는 위상과 브랜드의 자산, 또 때때로는 경쟁 전략에까지 직접적으로 연결된다. 이 때문에 많은 경제학자들이 거시 경제...
2006.09.01 11:57:42
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풍부한 자금, 1천포인트 돌파
대다수의 증시관계자들은 종합주가지수가 올 하반기중 1천포인트를 돌파할 것이라는데 의견을 같이하고 있다.미래에셋의 구재상 이사는 『수시로 조정을 받기는 하겠지만 올해중 최고 1천1백포인트까지 상승할 것으로 본다』고 말했다. 중앙투신의 김영수 펀드매니저도 『핵심 블루칩들의 상승여력이 충분해 1천포인트 도달은 무난하다』고 예상했다. 대한투신의 김명달 부장은 올해 10월중 1천2백포인트에 육박할 것이라는 공격적인 전망을 내놓고 있다. 결국 한국증시의 ...
2006.09.01 11:57:42
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성장성ㆍ아이디어 감안 '창업 추천'
◆ 음식배달업 무점포 가능........매출액 50% 순수 마진 가게 안에서 음식을 파는 것이 아니라 배달만을 전문적으로 하는 사업을 말한다. 주요 메뉴로는 보쌈, 해물탕, 찌개, 족발 등이 있고, 최근에는 피자나 치킨을 취급하는 배달전문점도 많이 등장했다.이 사업의 가장 큰 특징은 주방장을 둘 필요도 없고, 점포를 따로 내지 않아도 된다는 점이다. 음식은 본사에서 직접 공급받으면 된다. 보통 반제품 상태로 오기 때문에 끓이거나 데우기만 하면 ...
2006.09.01 11:57:42
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하반기 유망사업 10선
소자본 창업이 활기를 띠고 있다. 경기가 완연한 회복조짐을 보이면서 창업에 뛰어드는 사람들이 크게 늘고 있는 것이다. 특히 최근 들어서는 주부창업 또는 부부창업 형태로 창업전선에 뛰어드는 여성들이 크게 증가하는 추세를 보이고 있어 바뀐 세태를 반영하고 있다. 하지만 경기가 풀린다고 해서 너무 서둘러 창업에 나섰다가는 화를 입을 수도 있다는 것이 전문가들의 공통된 설명이다. 시간적 여유를 갖고 체계적으로 준비를 하는 자세가 필요하다는 지적이다. ...
2006.09.01 11:57:42
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비용 30% 절감은 '희망사항'
아웃소싱의 경우 실제 구현효과가 기대치보다 미흡한 경우가 많이 있으며 또한 실패사례보다는 성공사례가 많이 발표되는 경향이 있기 때문에 실상이 다소 왜곡되는 측면이 있다. 1998년 발간된 책 「Leveraging the New Infrastructure: How Market Leaders Capitalize on Information Technology」에 실린 피터웨일 박사와 마리안느 브로드벤트박사의 연구결과를 인용하여 추진효과를 기술하기로 ...
2006.09.01 11:57:42
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"브랜드는 기업이 가진 최고 자산"
● 약력 : 스미스 칼리지 졸업 . 컬럼비아 대학에서 MBA 학위 취득. 71년 O&M에 AE(광고회사의 광고주 담당자)로 입사. 89년 O&M 미국 사장. 96년 O&M 월드와이드 회장 및 CEO. 98년 포천지가 선정한 미국 기업내 가장 영향력있는 여성 50인 중 4위로 뽑힘. ▶ 오길비 앤드 매더(O&M)는 특히 브랜드를 중시하는 광고대행사로 유명합니다. 현대 광고에서 브랜드의 중요성을 어떻게 보십니까. 우리가 만드는 모든 광고의 목적은 ...
2006.09.01 11:57:42
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하반기도 대형주가 주도한다
하반기 주식시장은 유동성 호전을 바탕으로 한 기관투자가의 주식편입 비중 확대, 경기회복 및 구조조정에 따른 기업실적 개선 등에 힘입어 상승국면이 이어질 전망이다. 외환위기 이후 대다수의 기업들이 설비투자를 감축한데다 유상증자나 자산매각을 통해 조달한 자금으로 차입금 상환에 주력하고 있다. 이에 따라 시중 유동성이 어느 때보다 풍부해진 가운데 저금리 상태가 지속되면서 수익률이 높은 금융상품으로 자금이동이 가속화되고 있다. ◆ 기관화 장세 심화 뚜...
2006.09.01 11:57:42
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"특화된 증권사 육성, 생존 모색"
『향후 6개월안에 중소형 증권사의 생사가 결정될 것이라고 봅니다. 「죽기 아니면 살기로」생존책을 모색하는만큼 좋은 결과가 있을 것이라고 확신합니다.』신흥증권 지승룡 사장의 다부진 각오다. 지사장은 사이버 매매수수료의 인하경쟁과 대형증권사의 수익증권 판매 독식으로 중소형 증권사의 앞날은 불투명하다고 인정한다. 올해 안에 증권산업의 대대적인 지각개편이 일어날 것이라고 전망했다. 이같은 위기의식 아래 사이버 증권매매와 선물거래 등 중소형 증권사의 비...
2006.09.01 11:57:42
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곳곳에 도사린 창업 함정 피하라
IMF 체제 이후 실직자들이 폭증하면서 자연스럽게 내 사업을 해보겠다는 창업 붐이 일고 있다. 그러나 직장생활에만 익숙해 있던 창업 초보자들이 전문가의 도움 없이 창업을 준비하다가 자칫 잘못된 결정으로 전재산을 날리는 것을 흔히 볼 수 있다. 소자본 창업은 업종 선정에서부터 입지, 자금 규모의 결정까지 어느 것 하나 소홀해서는 성공할 수 없다. 곳곳에 도사린 창업의 함정을 피하고 성공으로 가는 10가지 방법을 공개한다. 1. 누가 사업 주체인지...
2006.09.01 11:57:42
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국내외경제동향(6월26일∼7월2일)
◆ 경제동행 및 정책 / 가용외환, 6백억달러 돌파 한국의 가용외환 보유액이 처음으로 6백억달러를 돌파. 한국은행은 지난 6월말 현재 가용외환보유액은 6백4억3천만달러로 5월말보다 17억달러 늘었다고 1일 발표. 한은은 국제통화기금(IMF)에서 빌린 자금 12억달러를 갚았음에도 해외차입여건이 호전되면서 금융기관들이 한은으로부터 지원받은 외화예탁금을 계속 상환, 가용외환 보유액이 늘었다고 설명. ◆ 산업 및 기업정책 / 대한생명 입찰 5파전 대한...
2006.09.01 11:57:42
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주가 1천포인트시대 투자전략
대다수의 전문가들은 올 하반기 주가가 계속 상승할 것이라는 점에 이의를 달지 않는다. 나아가 과거 세차례(89, 94, 95년)의 1천포인트 도달과는 달리 이번의 네자리 주가진입은 상당기간 지속될 것으로 보고 있다. 「고점매수, 저점매도」라는 투자전략을 공개적으로 유포했던 현대증권 사람들은 아예 『내년이후 세자리수의 주가는 전설처럼 묻혀버릴 것』이라고 호언하고 있다. 실제로 최단기간내 종합주가지수 1천포인트 등정을 가능케 했던 증시의 힘은 위축...
2006.09.01 11:57:42
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'골프투어' 개척, 독보적 입지 구축
여행업은 겉보기와 달리 웬만한 남성들조차 제대로 해내기가 고되다는 사업에 속한다. 비행기에 오르는 순간부터 다시 입국장을 들어서는 순간까지 한시도 맘을 놓을 수 없다. 게다가 조금의 불평이라도 나온다면 야금야금 손님이 떨어져나가기 십상이다. 특히 골프투어는 관광여행과 달리 골프장부킹 호텔예약 셔틀운행 등 신경쓰이는 부분이 많아 가장 까다로운 분야의 하나로 꼽힌다. 이런 여행업계, 그것도 골프투어업계에서 독보적인 자리매김에 성공한 「당찬 처녀사장...
2006.09.01 11:57:42