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지금은 기업이미지 전쟁시대
『미국에 자동차를 수출하던 국내 모기업이 90년초부터 미국에 컴퓨터를 수출하기 시작했다. 그러나 이 기업의 컴퓨터 수출은 오랫동안 고전을 면치 못하고 적자행진을 계속했다. 이유는 간단했다.그 기업이 미국에 팔아오던 자동차가 저가라서 같은 기업명이 박힌컴퓨터까지 덩달아 싸구려 취급을 받게 된 것이었다. 한 제품으로인해 기업 자체가 싸구려 이미지를 얻게 된 것이다.』(제일기획A차장)가격이 저렴하다는 메리트를 내세워 상품을 수출하다 기업 이미지자체가...
2006.09.02 11:59:40
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PI도입 틀에 박힌 허물 벗는다
올해 들어 김승연 한화그룹 회장이 이미지에 큰 변화를 주어 눈길을 끈다. 직원들을 만나 격의없이 대화를 나누고 마주앉아 깡소주도 마신다. 한 모임에서는 여직원과 마주보고 서서 팔을 엇걸어 생맥주를 들이켜기도 했다. 또 계열사 직원들과 함께 밀어주고 끌어주며 지리산 등반을 다녀왔다. 예전 같으면 상상도 할 수 없는 일이다. 김회장은 지난해까지만해도 너무 권위적이라는 평을 들어왔던 터다. 변화의 물줄기는 여기서 멈추지 않는다. 김회장은 머리스타일도...
2006.09.02 11:59:40
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건강붐 타고 생수시장 '큰 불'
「대동강 물을 팔았다」해서 천하 제일의 세일즈맨으로 기억되는 봉이김선달. 그러나 현대 한국사회에서 봉이 김선달은 더 이상 새롭지 않다.현재 국내에는 땅을 파 지하수를 뽑아내 판매하는 물장사 업체만 60여개(허가업체 46개, 무허가업체 약 10여개). 이 숫자는 앞으로도 더욱 늘어날 것으로 보인다. 별 자본없이 좋은 수원(水原)만 잡으면 확실하게 돈을벌수 있다는 생각에 너나없이 생수시장에 뛰어들 기회를 엿보고 있기 때문이다. 올해만 롯데(실비아)...
2006.09.02 11:59:39
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음악·패션·광고 등 활용 '무진장'
지난 10월17일 압구정동 현대백화점 앞 특설무대. 다소 쌀쌀한 날씨속에서 포크페스티벌이 펼쳐졌다. 무대의 열기는 뜨거웠고 무희들의 몸동작은 시간이 흐를수록 격렬해졌다. 주변에 몰려든 관객들은 무대에 이목을집중시킨채 자리를 뜰줄 몰랐다. 특히 요즘 최고의 인기를 모으고 있는마카레나 춤이 무대를 수놓을 때는 모두 하나가 되어 흥겨워 했다. 이번페스티벌은 백화점측이 세일기간을 맞아 고객유치 차원에서 마련한 행사의 하나였다. 최근 전국적으로 댄스붐이...
2006.09.02 11:59:39
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비즈니스맨 춤향학열 불탄다
왈츠 탱고 퀵스텝 폭스트로트 베니스왈츠 룸바 삼바 차차차 자이브 파스도블…. 요즘 직장인 몇 명만 모이면 주고받는 단어들이다. 다름아닌 볼룸댄스의 종목들. 직장 근처에서 아는 사람끼리 춤즐긴다최근 직장인들 사이에 사교춤이 유행처럼 번지면서 다소라도 마음을 터놓을 수 있는 사람을 만나면 자연스럽게 사교춤이 화제로 오르 내린다.얘깃거리는 곧이어 스포츠댄스 모던댄스 라틴댄스 재즈댄스란 용어로 이어진다. 지난 80년대부터 직장인들 사이에 골프용어가 유...
2006.09.02 11:59:39
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"너희는 흔드니 나는 돌겠다"
대학사회에는 다양한 춤이 있다. 「덩더쿵 얼쑤」하는 전통의 춤사위가있고 몸을 비벼 흔드는 트위스트도 있다. 그런가 하면 운동가요에 맞춰춤추는 율동도 있고 대학가의 락카페를 꽉 메우는 최신유행도 있다. 볼룸댄스도 대학사회의 「공식」춤으로 자리잡아가고 있다. 『원 투…슬로슬로…쓰리 앤 훠』 『손 바꿔쥐고 원 투…쓰리 앤 훠』 대학교정에서들리는 볼룸댄스 강사의 구령이 그것을 말해준다.다양한 춤의 세계안에는 남의 시선을 의식하지 않고 거리낌없이 흔들어...
2006.09.02 11:59:39
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6개월 이상 배워야 '아마 춤꾼'
오늘날 춤은 생활의 일부다. 어딜 가든 쉽게 접할 수 있고 즐기는 사람들도 급증하는 추세다. 이를 반영하듯 문화센터 등 무도강습소에는 남녀노소를 가리지 않고 춤을 배우려는 사람들이 몰려들고 있다. 물론 비즈니스맨들도 예외는 아니다. 특히 세계화 물결의 영향으로 춤(흔히 말하는 볼룸댄스)은 이제 국내에서도 비즈니스맨이 갖출 하나의 에티켓으로인식되는 분위기다. 그렇다면 자신을 돋보이게 하는 볼룸댄스를 어떻게배워야 할 것인가.볼룸댄스를 잘 추려면 우...
2006.09.02 11:59:39
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댄스곡 '편식' 가요계 '영양실조'
가수 박미경의 「전향」. 80년대초반 를 가련하게 부르던 그가 어느날 빠른 리듬의 댄스곡 로 다시 무대에 섰다. 결과는 과거와 비교되지 않을 정도의 선풍적인 인기. 이어진 댄스곡 도 또다시 인기를 모아 박미경은 가수생활의새로운 전성기를 맞았다.박미경의 사례는 우리 가요계가 얼마나 댄스곡에 편중돼 있는가를 잘 보여준다. 그는 가창력이 뛰어난 실력있는 가수로 인정받았지만 우리 가요계는 노래실력만으로 「소리지르는 가수」에게는 비집고 들어갈 틈새...
2006.09.02 11:59:39
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'한국춤' 세계무대서 몸푼다
마이클잭슨 마돈나 등 80년대초부터 서구에선 댄스가수로 상업적 성공을거둔 춤꾼들이 많았다. 이들이 노래만 잘 불렀다면 과연 성공할 수 있었을까. 멀티미디어 시대를 사는 세대들에게 어필하기 위해선 한가지 감각만 충족시키기 보다는 눈과 귀, 심지어 온몸을 전율케 하는 비디오적 요소가 탁월해야 한다. 그런 까닭에 오늘날 어느 산업이든 성공하기 위해선 시각적인 만족과 감각을 자극하는 그 무엇이 뒷받침돼야함은 불문가지의 사실이다. 그렇다면 이 시대를 살...
2006.09.02 11:59:39
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리서치 마켓, 지금부터...
19세기를 전후해 등장한 행태주의는 그전까지의 학문연구 경향에큰 변화를 가져왔다. 특히 사회과학이 그렇다. 자유와 평등, 공리란 무엇인가를 생각하던 철학적인 탐구가 왜 투표를 하고 무엇이투표에 영향을 주는가를 알고자하는 행동의 분석으로 변했다. 길거리에 침을 뱉는 사람을 보면 교육이 잘못됐다고 했지만 주위환경이깨끗하면 침뱉는 사람이 크게 줄어든다는 사실을 알았다. 철학을쓸모없는 공론으로 만들고 행동분석만을 진정한 과학으로 등장시켰다. 이제는 국...
2006.09.02 11:59:39
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조사는 마케팅의 일환, 대부분 외부의뢰
광고회사들의 조사업무는 마케팅부서가 수행하는 작업중의 일부분이다. 상품의 판매촉진을 위해 마케팅활동을 하다보면 시장조사가필요한 경우가 생기게 된다. 조사업무가 제품의 생산이후 판매까지마케팅이란 전체적인 틀의 한 부분으로 이뤄지는 것이다. 제조업체들의 마케팅경쟁은 전쟁을 방불케할 만큼 치열하다. 이는 세분화된소비자들의 니즈(Needs 수요 취향)에 맞게 신제품들이 쏟아져 나오고 시장을 실질적으로 장악하는 독과점상품들이 사라지면서 나타나는 자연스런...
2006.09.02 11:59:39
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새 무용 장르 열며 대중화 선도
때론 은은한 호수에서 떠오르는 고아한 학이 되고 어느땐 정염에 휩싸인불덩어리가 되어 몸동작을 펼친다. 서은하 MBC무용단장(40)에겐 춤의울타리가 아무런 의미가 없다. 발레는 물론 재즈에서 마카레나까지 능통하다. 그녀의 기예는 또한 전통무용이나 현대무용에서도 유감없이 발휘된다. 리듬체조나 레크리에이션댄스도 예외는 아니다. 그런게 방송무용이다.서단장의 또다른 장기는 본능을 뛰어넘어 길들여진 「순발력」이다. 두세달씩 차근차근 준비해 무대에 올리는 ...
2006.09.02 11:59:39
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지구촌 기업짝짓기 '강제결혼' 열풍
「무임승차」대 「효율적인 자원재배분」. M&A에 대한 엇갈리는 시각이다. 어떤 시각이 옳은지는 시간이 지나면 판가름날 것이지만 세계경제는 지금 M&A열병을 앓고 있다.「질레트-듀라셀, 울트라마-다이아몬드 샴로크, 월성공업(月星工業)-신성강업(新星鋼業), 오하이오 에디슨-센테리어 에너지, 페카오은행-뱅크데포지토보-크리데토비SA(BDK)은행」등등. 이외에도 최근 성사된 기업인수·합병건은 열거하기 힘들 정도다.미국의 시장조사전문기관인 시큐리티스 데이...
2006.09.02 11:59:39
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프로넥트 따라 '카멜레온' 변신
아침출근길 차에서 보내는 30분은 L부장만의 상상력을 키우는 시간이다. 오전에는 H자동차 광고대행사인 D기획, 오후에는 개인휴대통신(PCS)사업자로 선정된 C사 마케팅팀과의 미팅이 있다. 오늘의 주제는 둘다 향후 진행예정인 조사프로젝트의 설계를 협의하는 것이다.제한된 미팅시간에 효율적인 결론을 얻으려면 클라이언트(고객)가요구하는 핵심적인 이유를 사전에 예상해 보고 그에 대한 해답을가능한 한 즉석에서 제시해야 한다. 잘되면 클리이언트의 신뢰를얻고...
2006.09.02 11:59:39
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'4인방' 선의경쟁 통해 황무지 개간
한국조사업계의 역사는 1968년으로 거슬러 올라간다. 한 실험적인시장조사회사와 사회과학분야의 연구소가 많은 인재들을 배출함으로써 태동기를 맞게 되는 것이다.유한시장조사기획회사는 현재 한국닐슨사장으로 있는 김용한사장이세웠다. 서울의 휘문고등학교를 나와 미국에서 심리학을 전공한 김사장은 당시 유한양행에 출자하도록해 회사를 설립했다. 그러나「먹고살기도 바쁜 시절」에 영업이 잘 되기는 어려웠고 2년만에문을 닫고 만다. 1년 뒤에 세워진 한국행동과학연구...
2006.09.02 11:59:39